YILIN İLK YARISINDA TV KANALLARINA EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALAR
Krizin yankıları yavaş yavaş sona ererken, markalar reklam yatırımlarını sürdürmeye devam ediyor.
Medya Takip Merkezi’nin (MTM), TV reklam raporuna göre, 2010’un ilk altı ayında yayınlanan reklam miktarları, geçtiğimiz yılın aynı dönemine oranla % 23 artış gösterdi. Peki, yılın ilk yarısında en çok reklam veren kurumlar hangileri oldu? Firmalar en çok hangi markalarına yatırım yaptılar? TV mecrasını en etkin kullanan markalar hangileri? MTM Medya Takip Merkezi, konuyu masaya yatırdı. İşte detaylar…
UNİLEVER EN FAZLA KNORR’A YATIRIM YAPTI…
MTM’nin yaptığı araştırma sonuçlarına göre; tüm kurumları geride bırakarak ilk sıraya yerleşen ve TV mecrasına en çok reklam yatırımı yapan firma, Unilever oldu. Yılın ilk altı ayında toplam 79 bin 626 reklamını tüketicilerinin algısına sunan Unilever’in markalarının reklamları, yaklaşık 482 saat ekranlarda kaldı. Araştırma süresince toplam 24 markasına reklam yatırımı yapan Unilever’ın en fazla yatırım yaptığı markası ise Knorr oldu.
TURK TELEKOM REKLAM YATIRIMINI YÜZDE 116 ARTTIRDI…
Yılın ilk altı ayında en çok reklam veren bir diğer firma Türk Telekom oldu. Önceki yılın aynı dönemine oranla reklam yatırımını yüzde 116 gibi önemli bir oranda arttıran Türk Telekom, bilinmeyen numaralar (11880, 11824) pazarına girmesinin ardından, bu pazardaki markalarına yaptıkları reklam filmleriyle de dikkat çekti.
| 2010 YILININ İLK YARISINDA EN ÇOK REKLAM VEREN KURUMLAR | |||
| No | Marka | Spot Adedi | Spot Süresi |
| 1 | Unilever | 79.626 | 1.734.218 |
| 2 | Türk Telekom | 49.151 | 1.026.819 |
| 3 | Procter&Gamble | 45.795 | 1.019.251 |
| 4 | Reckitt Benckiser | 41.119 | 1.016.463 |
| 5 | Ülker | 39.639 | 754.074 |
| 6 | Turkcell İletişim Hizmetleri A.S. | 37.072 | 1.320.407 |
| 7 | Vodafone Communication | 34.886 | 1.006.714 |
| 8 | TT&Tim İletişim Hizmetleri | 22.580 | 444.545 |
| 9 | Coca Cola Company | 20.557 | 507.953 |
| 10 | Eti Gıda | 20.142 | 535.085 |
| 11 | Hayat Kimya | 17.202 | 428.557 |
| 12 | Nestle Türkiye | 17.004 | 319.022 |
| 13 | Komtürk Telekom | 15.236 | 183.253 |
| 14 | Vakıfbank A.Ş. | 15.141 | 303.757 |
| 15 | N.N.R. Ltd. Stı. | 15.066 | 221.916 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi MTM’nin, 2010 yılının ilk altı ayında 12 TV kanalında yaptığı reklam takibi sonuçlarından derlenmiştir | |||
GSM SEKTÖRÜNDE REKABET HUMMALI
TURKCELL REKLAM YATIRIMLARINI YÜZDE 95 ARTTIRDI…
Medya Takip Merkezi’nin “en çok reklam veren markalar” araştırma sonuçlarına göre; yılın ilk yarısında en fazla reklam yatırımı yapan markanın Turkcell olduğu tespit edildi. Geçtiğimiz yılın aynı dönemine oranla reklam harcamasında yüzde 95’lik artış gerçekleştiren Turkcell, toplam 36 bin 982 reklamını tüketicilerinin dikkatine sundu. Turkcell özellikle, 3G “Tosun &Yabancı Damat” ve VINN reklam kampanyalarıyla ekranlarda sıkça yer buldu.
VODAFONE SIRASINI KORUDU…
Geçtiğimiz yılın aynı döneminde en çok reklam veren markalar sıralamasında yine ikinci olan Vodafone, bu yıl da yerini korudu. Önceki seneye oranla reklam adedinde yüzde 35’lik bir artış olan Vadofone, kampanya/tarife duyurumlarıyla sıkça ekranlardaydı.
AVEA ÜÇÜNCÜ SIRAYA YÜKSELDİ…
Aynı sonuçlara göre; en çok reklam veren bir diğer marka Avea oldu. Önceki seneye göre reklam oranını yüzde 71 arttıran Avea, toplam 22 bin 580 reklamını tüketicilerinin dikkatine sundu. Geçtiğimiz yıl listede altıncı sırada yer alan Avea, 2010’un ilk yarısında bu sıralamada üçüncülüğe yükseldi.
| 2009 YILININ EN ÇOK REKLAM VEREN KURUMLARI | |||
| No | Kurum | Spot Adedi | Spot Süresi |
| 1 | Turkcell | 36.982 | 1.319.505 |
| 2 | Vodafone | 34.703 | 998.479 |
| 3 | Avea | 22.580 | 444.545 |
| 4 | Türk Telekom | 22.525 | 534.123 |
| 5 | TTnet | 18.540 | 392.730 |
| 6 | Calgon | 17.804 | 315.963 |
| 7 | Kosla | 15.785 | 492.271 |
| 8 | 11880 | 15.236 | 183.253 |
| 9 | Ufo Isıtma Sistemleri | 15.066 | 221.916 |
| 10 | İstikbal | 14.255 | 274.594 |
| 11 | Vakıfbank | 12.020 | 225.064 |
| 12 | Coca Cola | 11.700 | 300.106 |
| 13 | Knorr | 11.297 | 201.508 |
| 14 | İpek Mobilya | 11.295 | 117.548 |
| 15 | Erpen | 11.144 | 226.643 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi MTM’nin, 2010 yılının ilk altı ayında 12 TV kanalında yaptığı reklam takibi sonuçlarından derlenmiştir | |||
11880’DEN REKLAM ATAĞI…
2010’un ilk yarısında reklam atağına geçen bir başka marka, 11880 oldu. İlk reklamını Ocak 2010’da veren 11880, eğlence reklam filmleriyle de tüketicilerinin dikkatini çekmeye çalıştı. İlk yarıda toplam 15 bin 236 reklamını izleyenlerle buluşturan 11880, 50 saat süreyle ekranlarda kaldı.
ISITICI PAZARININ LİDER MARKASI UFO, DOKUZUNCU SIRAYA GERİLEDİ…
2009 yılının en çok reklam veren markası olan Ufo’nun, bu yılın aynı döneminde listede dokuzuncu sıraya gerilediği tespit edildi. Geçtiğimiz yıl pazara hızlı bir giriş yapan Ufo’nun reklamları, yüzde 41’lik düşüş gösterdi.
