VOGUE NEDEN YILLARCA BEKLEDİ? TÜRKİYE'YE MÜSLÜMAN OLDUĞU İÇİN Mİ GELMEDİ? EYÜP CAN'DAN İLGİNÇ KULİS!
Vogue neden ülkemize bu kadar geç geldi? Hürriyet yazarı Eyüp Can bu sorunun cevabını aradı.Ulaştığı sonuç ise bir hayli ilginç...
Tanrı kadını Vogue modayı yarattı Peki ya Türkler?
MODA endüstrisinden bir arkadaşım anlattı.
Meğer dünyanın en önemli moda dergisi Vogue yıllardır Türkiye’ye “Müslüman bir ülke olduğu için” gelmiyormuş.
“Ne alaka?” dedim.
O da Vogue dahil birçok dergiyi çıkaran Conde Nast’de bir yetkiliden duymuş.
Şöyle bir saydım yaklaşık 117 yıldır modaya yön veren Vogue, Brezilya’dan Tayvan’a Yunanistan’dan Kore’ye tam 17 ülkede yayınlanıyor.
Gerçekten de aralarında hiçbir Müslüman ülke yok.
* * *
Peki, o zaman bu ay Vogue Türkiye’yi çıkaran Doğuş, Conde Naste’i nasıl ikna etti?
Doğuş Yayın Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Erman Yerdelen’e sordum “Bize hiçbir zaman böyle bir gerekçe sunulmadı” dedi.
Belki de Vogue gibi bir derginin Müslüman bir ülkede yeterli pazara sahip olmayacağını düşünmüşlerdir.
Öyle düşünmüşlerse bile yanıldıkları ortada.
Çünkü Vogue Türkiye daha ilk sayısında yakaladığı çıkışla Conde Nast’çileri epey memnun etmiş.
* * *
Elle, Instyle ve Vogue dünyada moda endüstrisine yön veren en önemli üç dergi.
42 ülkede yayınlanan Fransa orijinli Elle’i Türkiye’de Doğan Grubu çıkarıyor.
Dünya genelinde aylık tirajı 21 milyon.
Vogue’dan farklı olarak daha çok bir
stil rehberi gibi çıkan bir diğer Amerikan moda dergisi ise Instyle.
Türkiye’de yaklaşık 5 yıldır Vatan Dergi Grubu tarafından çıkarılıyor.
Dolayısıyla Amerika’da 1 milyonun üzerinde tiraja ulaşan Vogue Türkiye’ye daha önce de gelebilirdi...
* * *
Moda endüstrisi beni modanın kendisinden daha çok cezbetmiştir.
Bir defilenin hazırlık aşaması, yaratıcı çizimlerden prodüksiyona, defilenin kendisinden daha çok ilgimi çeker.
Moda dergileri de öyle.
Moda dergilerinin esas okuyucuları kadınlar.
Erkeklerin oranı % 20 bile değil.
Bu dergileri okuyup üzerine bir şey alan erkek pek bulamazsınız.
Ama Elle, Instyle ya da Vogue okuyan kadınların % 70’i dergide gördükleri ürünlerden en az birini satın alıyor.
Bu yüzden de ortalama 500 sayfayı bulan moda dergilerinin yarısı kadınlara dönük reklamlarla dolu.
* * *
Peki Türkiye’de tüm bu dergileri doyuracak bir reklam pastası var mı?
Eğer Elle, Instyle ve Vogue’un mart sayılarına bakarsanız bu sorunun cevabının “Evet” olduğunu çok net görürsünüz.
Yeni ve kaliteli bir marka resmen pazarı da büyütmüş.
Doğuş Vogue Dergisi’ni Türkiye’ye getirebilmek için Conde Naste’e 7.5 milyon dolar ödedi. Ayrıca her sayı için belli bir gelir vaadinde bulundu.
İşin prestiji bir yana ilk sayı ve yıllık reklam bağlantıları bu paranın orta vadede geri döneceğini gösteriyor.
Ama burada çok daha önemli bir nokta var.
O da Türkiye’nin kendi moda markalarını yaratabilmek...
* * *
Türkiye’nin tekstil ve konfeksiyonda yıllık ihracatı 20 milyar dolar.
Peki bir tane dünya çapında markası var mı?
Yok...
Mesela Vakko ya da Beymen neden uluslararası bir marka yaratmak yerine başka markaların satıldığı mağazalara dönüştüler?
Sabancı Grubu onca yıl dünyanın en iyi iplik ve kumaşını üretti, neden aklına bir dünya markası yaratmak gelmedi?
Türkiye markasının “negatif algısı” ya da “vizyonsuzluk” diyerek işin içinden çıkabilirsiniz ama mesele çözülmüyor.
Bugün Türkiye Hüseyin Çağlayan’dan Ayşe-Ece Ege kardeşlere, Atıl Kutoğlu, Hakan Yıldırım’dan Bahar Korçan’a birçok uluslararası modacı çıkarabildiyse, global bir marka neden çıkaramasın?
