Ülker Cumhuriyet gazetesine sponsor oldu
Yeni bir imaj atağı başlatan Ülker 'İslamcı kesimin markası' imajından kurtulmak Cumhuriyet'e yine reklam verdi.
Yıllardır muhafazakar çevrelerin vazgeçemediği marka olarak bilinen
Ülker, bir dünya markası olmak için reklam politikasını
değiştirmiş, Cumhuriyet'in spor ekine de sponsor olmuştu. Şimdi de
Bilim Teknoloji ekine sponsor oldu.
Ülker'in geleneksel tüketici kesimine hitap etmeyen Cumhuriyet
gazetesi gibi bir mecraya tam sayfa ilan vermesi, bu yeni imajını
pekiştirmek için atılmış bir adım olarak değerlendiriliyor..
NASIL OLSA İSLAMCILAR GÖRMEZ
Muhafazakar kesimin takip etmediği Cumhuriyet Gazetesi'nin 'bilim'
ekine verilen sponsorluk desteği, televizyonlarda yayınlanan 'gizli
reklam' uygulamasını çağrıştırıyor. Ana gazeteye reklam vermek
yerine, bilim ekine sponsor olan Ülker'in Çokokrem markası, bu
yolla 'Biz İslamcı değiliz' mesajını da veriyor. Ülker markasının
sadık tüketici kesimi ise, özellikle dini değerler konusundaki
yayınları nedeniyle Cumhuriyet Gazetesi'ne mesafeli. Reklamın, az
tirajlı Cumhuriyet Gazetesi'nin bilim ekine verilmesi ise, hem
muhafazakar kesimin dikkatini çekmeyecek olması, hem de mesaj
verilmek istendiği kesime ulaşacağı için en etkili yol olarak
dikkat çekiyor.
ÜLKER STRATEJİ DEĞİŞTİRDİ
Ülker, daha önceki yıllarda 'İslamcı' olarak bilinen medya
organlarındaki programlara sponsor oluyordu. Ayrıca, reklam
pastasından da en büyük payı bu kesim alıyordu. Ancak, bir süre
önce reklam stratejisini değiştiren Ülker, artık sponsorluk
faaliyetlerini farklı alanlara kaydırdı. Ülker'in bu stratejisi,
'askeri kantinlere giremeyen muhafazakar marka' imajını yıkmak için
henüz yeterli olmadı. Diğer yandan, markanın sadık kullanıcıları da
Ülker konusundaki sadakatini kararlı bir biçimde sürdürmeye devam
ediyor.
