Türk yapım şirketinin "Karikatürlü İlanı" sakıncalı bulundu!
Cannes'da geçen ay düzenlenen Televizyonculuk Fuarı'na özel hazırladığı karikatürleri sakıncalı bulunarak yasaklanan Global Agency, zararının tazmini için dava açacak.
Cannes'da geçen ay düzenlenen Televizyonculuk Fuarı'na özel
hazırladığı "Liderlerin en büyük sansasyonlarının bile Türkiye
dizileri ve yarışmaları kadar reyting yapmayacağına" gönderme yapan
karikatürleri sakıncalı bulunarak yasaklanan Global Agency,
zararının tazmini için dava açacak.
Türkiye formatlı dizi ve yarışma gibi programları dünyaya açmak
için 2006'da kurulan Global Agency'nin Yönetim Kurulu Başkanı İzzet
Pinto, AA muhabirine yaptığı açıklamada, her yıl Ekim ayında
Fransa'nın Cannes şehrinde Reed Midem tarafından düzenlenen 103
ülkeden toplam 15 bin kişinin katıldığı Televizyonculuk Fuarı'nda,
Türkiye dizilerini ve yarışmalarını tanıtmak üzere yer aldıklarını
hatırlattı.
Her yıl katıldığı fuarda ses getiren reklam kampanyaları yapan
Global Agency, bu kez "reyting" teması üzerinden giderek, eski
Fransa cumhurbaşkanlarından Nicolas Sarkozy, Almanya Başbakanı
Angela Merkel ve ABD Başkanı Barack Obama'yı karikatürize eden bir
reklam kampanyası hazırladığını anlatan Pinto, karikatürleri
yayınlamak için Cannes'da özellikle Televizyon Fuarı için
gelenlerin kaldığı otellerin civarındaki billboardları
kiraladıklarını, gerekli izinleri alarak, ödemeleri yaptıklarını
kaydetti.
"Liderlerin en büyük sansasyonlarının bile Türkiye dizileri ve
yarışmaları kadar reyting yapmayacağına" gönderme yapan
karikatürlerin, billboardlara asılması için teslim ettiklerinde
hiçbir gerekçe gösterilmeden yasaklandığının bildirildiğini ifade
eden Pinto, "Türk dizilerinin ve yarışma formatlarının tüm dünyada
reyting başarısını gösteren iddialı bir reklam kampanyasıyla fuarın
en fazla konuşulan standı olacakken, bu son dakika yasağı nedeniyle
reklamlarımızı değiştirmek zorunda kaldık. Bir gecede, 'reklamımız
yasaklanmasaydı bu billboardlarda başka bir tasarım görecektiniz'
mesajıyla yeni bir çalışma yaptırıp astırdık" diye konuştu.
Pinto, zararın tazmini istemiyle reklamları yasaklayan Fuar
Organizasyon Şirketi ve Cannes yerel yönetimi aleyhine dava
açacaklarını bildirdi.
İzzet Pinto, "Her fırsatta Türkiye'ye özellikle karikatür üzerinden
demokrasi dersi veren Fransa ile yaşanan karikatür reklam krizinin
aynı zamanda bir demokrasi ayıbı olduğunu" dile getirdi.
"Hayal kırıklığı bizi derinden üzdü"
Pinto, 7 yıldır katıldıkları fuarlarda sıra dışı tanıtım ve reklam
kampanyaları yaparak büyük ses getirdiklerini ifade ederek, her yıl
fuar ziyaretçilerinin "Bu yıl Global Agency ne yapacak?" diye
bekledikleri için yine alışılmadık bir konseptle karşılarına çıkmak
istediklerini anlattı.
Herkesin yakından takip ettiği politik liderleri kullanarak
eğlenceli bir kampanya hazırladıklarını dile getiren Pinto, "Yılın
en iyi reklam kampanyası ödülünü almayı bile hedeflemiştik ki,
reklamlarımız yasaklandı. Kontratlarımız olmasına rağmen son anda
tek taraflı olarak feshedildi. Demokrasinin kalesi olarak bilinen
Fransa'da bu tarz bir tepki ile karşılaşacağımızı tahmin
etmiyordum. Uğradığımız maddi kaybın yanında yaşadığımız hayal
kırıklığı hem beni hem de projede emeği geçen birçok insanı
derinden üzdü" diye konuştu.
"İnce espriyle süslenen güçlü bir kampanya oldu"
Reklam kampanyasını hazırlayan Alaaddin Adworks Ajans Kreatif
Direktörü İsmail Bölükbaşı da Global Agency'nin, birçok televizyon
formatının yaratılmasında ve yurt dışına pazarlanmasında önemli rol
üstlenen, global bir marka olduğunu aktardı.
Şirketin "Cannes gibi uluslararası bir arenada dünyanın en ünlü
televizyon şirketlerinin yer aldığı Televizyon Fuarı'na
katılacaklarını ve yurt dışında ses getirecek bir reklam
kampanyasıyla bu fuarda yer almak istediklerini belirttiğini"
anlatan Bölükbaşı, şu bilgileri verdi:
"Biz de Alaaddin Adworks olarak Global Agency'nin bu iddiasını
yansıtan yaratıcı bir kampanya hazırlamak için kolları sıvadık.
Çıkış noktamız, televizyon dünyasının can damarı olan reyting
konusu oldu. Reyting savaşları bizim için çok değerli bir içgörüydü
ve kampanyamızın çekirdeğini oluşturuyordu. Televizyon dünyasını
yakından tanıyanlar bilir; haber kuşakları televizyonların en
değerli zaman dilimidir ve reytingi gibi prestiji de yüksektir.
Yaratıcı stratejimizi, Global Agency'nin formatlarının
kahramanlarını haber bültenlerinin kahramanları ile karşılaştırmaya
odakladık. Dünyanın her yerinden katılımın olduğu bu etkinlikte
dikkatleri Global Agency'de toplamak adına, reklam kampanyasında
dünya liderlerini reyting savaşlarının konusu haline getirdik.
Sonuçta içgörüsü sağlam, ince bir espriyle süslenen güçlü bir
kampanya oldu."
Siyasi liderlerin dünyada birçok kez reklam kampanyalarında
kullanıldığının altını çizen İsmail Bölükbaşı, konu bir Türk iye
şirketi olunca gösterilen bu hassasiyeti anlamakta zorlandıklarını
söyledi.
Bir reklamın öznesi olarak değerlendirilecek siyasi liderlerin,
konumları, rolleri ve temsiliyetleri gereği hassas şekilde ele
alınmasının önemine işaret eden Bölükbaşı, "Biz de kampanyamızın
öznesi olan liderleri ince bir üslupla ele aldık. Dikkat çekiciliği
sağlamak, ama naiflikten de ödün vermemek istedik. Kampanyanın
görsel içeriğini hazırlamak için yurt içi ve dışındaki en iyi
illüstratörlerle çalıştık, 15 günlük bir hazırlık süresi oldu.
Kampanyanın Cannes'da etkili bir görünürlük sağlamak adına geniş
bir mecra planlaması yapıldı ve reklam alanları önceden rezerve
edildi. Ancak heyecanımız yarıda kaldı; nedensiz bir engelleme ile
karşılaştı reklamlarımız. Dünya genelinde bugüne kadar liderlerin
özne olarak yer aldığı benzer birçok reklam kampanyası örneği
olmasına rağmen, kampanyamız somut bir gerekçe gösterilmeden
engellenmiş oldu" ifadelerini kullandı.
Global Agency hakkında
Global Agency, "Gelinim Olur Musun?", "Bugün Ne Giysem?", "Bana
Herşey Yakışır" gibi Türkiye'nin en çok ses getiren formatlarını
yurt dışına açan şirket, aynı zamanda Türk dizilerinin yurt dışına
açılmasında büyük rol oynadı. Şirket, "1001 Gece", "Aşk ve Ceza",
"İffet", "Dila Hanım", "Suskunlar", "Muhteşem Yüzyıl" ve "Çalıkuşu"
gibi dizilerin 50'yi aşkın ülkede yayına girmesini sağladı.
Şirket, İngiltere, Hollanda, Portekiz ve Amerika'da bulunan ekibi
ile yaklaşık 80 ülkeye ihracat yapıyor. Fransa'ya da "Keep Your
Light Shining", "Benim Güzel Evim", "Veliaht", "Bugün Ne Giysem",
"Elimin Lezzeti", "Bana Herşey Yakışır" gibi programları sattı.