15 Haz 2012 00:32
Son Güncelleme: 23 Kas 2018 13:47
TNT BATTI MI, BATIRILDI MI? İŞTE 18 AYLIK MACERANIN FATURASI!
TNT olayı, Türk televizyon piyasasını küçümseyen bir anlayışın iflasıdır! Yavuz Semerci yazdı.
Televizyon dünyasında sürpriz olmayan haber dün resmen açıklandı.Turner Broadcasting şirketinin işlettiği kanal TNT sektörden çekildi. Geride büyük bir enkaz bırakarak elbette. TNT battı mı, batırıldı mı?
Bana sorarsanız konu bu iki şıkkı da kapsayacak özellikler taşıyor.
“Kanal alacağına, bastır parayı, sana sıfırdan kanal yaratayım”diyen bir anlayışa teslim olan Turner yöneticileri sanırım şimdi kafalarını duvara vuruyordur.
Dün konuyu yakından takip eden kişilerle konuştum. Aktarılanları dizi maliyetleriyle ilgili bilgilerimle harmanladım. Televizyon kanallarının tek, tek aldığı reklamları önüme koydum. Sonucu, sona saklamadan baştan aktarayım, TNT 18 ayda yaklaşık 300 milyon dolar para batırdı. Karşılığında 40 milyon dolara yakın reklam geliri elde etti.Yüzlerce insan işsiz kaldı. Pek çok kişi ve birkaç dizi şirketi de zengin oldu!
***
Turner ile Doğan arasında bildiğim kadarıyla şöyle bir ilişki var. İki grup da CNN Türk ve TNT’de yüzde 50 yüzde 50 ortak. Ancak kar ve zarar hesapları değişik. CNN Türk’ün operasyonu Doğan Grubu’na TNT’nin ise Turner’a ait. Her grup operasyonunu yönettiği şirketin zarar ve karından sorumlu. Türkiye’de ilk beş kanal arasına girme hesabı yapan TNT, televizyon dünyasının yakından tanıdığı Efe Önbilgin ve arkadaşlarının tercihini benimsedi. Buna göre mevcut tutmuş dizilere para yatırılacak (transfer edilecek) ve kısa süre içinde ilk beş kanal arasına çıkılacaktı.
İlk operasyon Kurtlar Vadisi ile yapıldı. Dizi başına 1 milyon 200 bin dolar verdiler ve 36 bölümlük bir anlaşma yaptılar. Kurtlar Vadisi yapımcılarından bir başka dizi daha satın aldılar. Sanırım o da dizi başına 400 bin TL’lik bir anlaşmaydı.Dizi sektörü TNT’nin agresif büyüme ve para saçma sürecini iyi değerlendirdi. Her kanal dizileri kaptırmamak için dizi yapımcılarına daha fazla para ödemeye başladı. Maliyetler arttı.
Ama bir türlü beklenen başarı reyting ve reklam geliri oluşmadı. Düşünün sadece bir dizi için 40 milyon dolar veriyorsunuz, kanalınız tüm yıl boyunca (RTÜK’e yaptığı bildirim göre) sadece 33 milyon TL yani 20 milyon dolar reklam geliri elde edebiliyor.
***
Size bu sektörün halleri üzerine belki de hiçbir yerde okuyamayacağınız bilgiler aktarayım. Televizyoncular iki kalemde maliyetlerini takip ediyorlar. Birincisi prototip yatırımlar diğerleri de cari giderler. Prototip harcamaların içine ekranda gördüğünüz her şey girer. Dizi, haber, yarışma v.s… Toplam giderler arasında prototip harcamaların payı yüzde 65 ile 70 arasında oluşuyor. Televizyonlara verilen reklamların yüzde 70’ini toplayan Kanal D, Show, Star, atv ve Fox özelinde söylersem, bu kanalların prototip yatırımları yıllık 180 milyon ile 250 milyon TL arasında değişiyor. Diziler Türk televizyon endüstrisinin değişmez sürükleyici programları. Dünya çapında bir üne sahipler. Normal koşullarda 6 reytingli bir dizinin kanala maliyeti 300 ile 400 bin TL arasında. Genelde bu seviyenin üzerinde gelen her bir reyting artışı için dizi sahibine 50 bin TL daha ödeniyor. Reyting artışı dizi kuşağı içinde reklam fiyatları otomatik artırıyor. (Önceki yazılarımda sistemin nasıl işlediğini yazmıştım. Meraklısı o yazıları bulabilir.)
***
TNT olayı, Türk televizyon piyasasını yine o piyasanın içindekilerin gazıyla küçümseyen bir anlayışın iflas edebileceğini gösterdi. Bu sene aylık 5 milyon TL’lik reklam geliri bile TNT’nin dizilerinin iş yapmadığını göstermeye yeter. FOX TVde yeni bir kanal olarak piyasaya girdi ama TNT’nin yaptığını yapmadı, uzun vadeli ve sektörün gerçeklerine uygun bir strateji izledi. Fox yöneticileri “Para saçarım, lider olurum” diyerek dizi sahiplerini yoldan çıkarmadı. Yoldan çıkmaya hazır olanların başına neler geldiğini de TNT ispatladı sanırım…
Yavuz Semerci/Gazeteport
Bana sorarsanız konu bu iki şıkkı da kapsayacak özellikler taşıyor.
“Kanal alacağına, bastır parayı, sana sıfırdan kanal yaratayım”diyen bir anlayışa teslim olan Turner yöneticileri sanırım şimdi kafalarını duvara vuruyordur.
Dün konuyu yakından takip eden kişilerle konuştum. Aktarılanları dizi maliyetleriyle ilgili bilgilerimle harmanladım. Televizyon kanallarının tek, tek aldığı reklamları önüme koydum. Sonucu, sona saklamadan baştan aktarayım, TNT 18 ayda yaklaşık 300 milyon dolar para batırdı. Karşılığında 40 milyon dolara yakın reklam geliri elde etti.Yüzlerce insan işsiz kaldı. Pek çok kişi ve birkaç dizi şirketi de zengin oldu!
***
Turner ile Doğan arasında bildiğim kadarıyla şöyle bir ilişki var. İki grup da CNN Türk ve TNT’de yüzde 50 yüzde 50 ortak. Ancak kar ve zarar hesapları değişik. CNN Türk’ün operasyonu Doğan Grubu’na TNT’nin ise Turner’a ait. Her grup operasyonunu yönettiği şirketin zarar ve karından sorumlu. Türkiye’de ilk beş kanal arasına girme hesabı yapan TNT, televizyon dünyasının yakından tanıdığı Efe Önbilgin ve arkadaşlarının tercihini benimsedi. Buna göre mevcut tutmuş dizilere para yatırılacak (transfer edilecek) ve kısa süre içinde ilk beş kanal arasına çıkılacaktı.
İlk operasyon Kurtlar Vadisi ile yapıldı. Dizi başına 1 milyon 200 bin dolar verdiler ve 36 bölümlük bir anlaşma yaptılar. Kurtlar Vadisi yapımcılarından bir başka dizi daha satın aldılar. Sanırım o da dizi başına 400 bin TL’lik bir anlaşmaydı.Dizi sektörü TNT’nin agresif büyüme ve para saçma sürecini iyi değerlendirdi. Her kanal dizileri kaptırmamak için dizi yapımcılarına daha fazla para ödemeye başladı. Maliyetler arttı.
Ama bir türlü beklenen başarı reyting ve reklam geliri oluşmadı. Düşünün sadece bir dizi için 40 milyon dolar veriyorsunuz, kanalınız tüm yıl boyunca (RTÜK’e yaptığı bildirim göre) sadece 33 milyon TL yani 20 milyon dolar reklam geliri elde edebiliyor.
***
Size bu sektörün halleri üzerine belki de hiçbir yerde okuyamayacağınız bilgiler aktarayım. Televizyoncular iki kalemde maliyetlerini takip ediyorlar. Birincisi prototip yatırımlar diğerleri de cari giderler. Prototip harcamaların içine ekranda gördüğünüz her şey girer. Dizi, haber, yarışma v.s… Toplam giderler arasında prototip harcamaların payı yüzde 65 ile 70 arasında oluşuyor. Televizyonlara verilen reklamların yüzde 70’ini toplayan Kanal D, Show, Star, atv ve Fox özelinde söylersem, bu kanalların prototip yatırımları yıllık 180 milyon ile 250 milyon TL arasında değişiyor. Diziler Türk televizyon endüstrisinin değişmez sürükleyici programları. Dünya çapında bir üne sahipler. Normal koşullarda 6 reytingli bir dizinin kanala maliyeti 300 ile 400 bin TL arasında. Genelde bu seviyenin üzerinde gelen her bir reyting artışı için dizi sahibine 50 bin TL daha ödeniyor. Reyting artışı dizi kuşağı içinde reklam fiyatları otomatik artırıyor. (Önceki yazılarımda sistemin nasıl işlediğini yazmıştım. Meraklısı o yazıları bulabilir.)
***
TNT olayı, Türk televizyon piyasasını yine o piyasanın içindekilerin gazıyla küçümseyen bir anlayışın iflas edebileceğini gösterdi. Bu sene aylık 5 milyon TL’lik reklam geliri bile TNT’nin dizilerinin iş yapmadığını göstermeye yeter. FOX TVde yeni bir kanal olarak piyasaya girdi ama TNT’nin yaptığını yapmadı, uzun vadeli ve sektörün gerçeklerine uygun bir strateji izledi. Fox yöneticileri “Para saçarım, lider olurum” diyerek dizi sahiplerini yoldan çıkarmadı. Yoldan çıkmaya hazır olanların başına neler geldiğini de TNT ispatladı sanırım…
Yavuz Semerci/Gazeteport
| KUŞTEPE’YE TALİH KUŞU KONDU! |
| HÜLYA AVŞAR AYVALIK’TA SEZONU AÇTI! |
| 2, 5 TRİLYON DOLARLIK İSTANBUL BULUŞMASI |
| SULUKULELİLERİN AHI TUTTU! |
| “İSTANBUL EMLAKTA DÜNYANIN PARLAYAN YILDIZI” |
| LÜKSTE OTURAN DAHA ÇOK ÖDEYECEK! |
| SUNDANCE RESİDENCE’DA TESLİMLER 30 HAZİRAN’DA! |
| BAKIRKÖY REFERANS PROJESİ SATIŞA ÇIKIYOR! |
| MİLLENİUM PARK KURTKÖY’DE 900 BİN DOLARA! |
| MAXİMOON RESİDENCE KISA SÜRELİĞİNE 89 BİN LİRAYA! |
| ANKARA’DAKİ GOLFKENT’E MİLLETVEKİLLERİ AKIN ETTİ! |
| PASİF EV İLE ENERJİDEN YÜZDE 95 TASARRUF EDİN! |
| TOKİ’DEN İZZET BAYSAL ÜNİVERSİTESİ’NE KALICI LOJMAN |
| EMLAK VERGİSİNDE FIKRA GİBİ DÜZENLEME |
| MİAMİ’DEKİ VERSACE İMZALI MALİKANEYE REKOR FİYAT |
| MARMARA BÖLGESİ DEPREM İÇİN ÖNLEM ALMALI |
| MİLLENİUM PARK KURTKÖY’DE 900 BİN DOLARA! |
| CEMİLE REKOR FİYATA EV ALDI! |
| ŞOK! ŞİŞLİ’NİN GÖBEĞİ BULGAR VAKFI’NA VERİLDİ! |
| FSM VE HALİÇ KÖPRÜLERİNDE ÇALIŞMALAR 16 EYLÜL’DE BİTECEK! |
| TÜRKİYE’DEN EN ÇOK GAYRİMENKULÜ KİM ALIYOR? |
| BİZİM EVLER 5 CUMA GÜNÜ GÖRÜCÜYE ÇIKIYOR! |
| “İSTANBUL EMLAKTA DÜNYANIN PARLAYAN YILDIZI” |
| ÇİN, 3 AYDA DÜNYANIN EN YÜKSEK BİNASINI YAPACAK |
| ATATÜRK KÜLTÜR MERKEZİ’NDE ÇALIŞMALAR BAŞLADI! |
| KENTSEL DÖNÜŞÜM 10 YILDA TAMAMLANACAK! |
| OSMANLI DÖNEMİNDE HEDİYE EDİLEN BAŞKONSOLOSLUK YALILARI |
| MEİSTER HANNAHOME PARKE SEKTÖRÜNE YENİ BİR SOLUK GETİRDİ! |
| YAPI SAHİPLERİNE YENİ MEKAN YÜKÜ! |
| TÜRKİYE’DE KONUT FİYATLARI SÜREKLİ ARTIYOR! |
| UZMANLARIN GÖZÜNDEN MORTGAGE VE AVANTAJLARI |
| BAKIRKÖY REFERANS PROJESİ SATIŞA ÇIKIYOR! |
| BORÇ YAPILANDIRANA CEZA YOK |
| HAZİNE TAŞINMAZLARINDAN 3.4 MİLYAR LİRA KAZANÇ! |
| MAXİMOON’DA 79 BİN LİRAYA RESİDENCE |
| SUNDANCE RESİDENCE’DA TESLİMLER 30 HAZİRAN’DA! |
| ABRAMOVİCH ÇILDIRMIŞ OLMALI! |
