20 Haz 2011 16:40 Son Güncelleme: 23 Kas 2018 12:29

SİYASİ PARTİ REKLAMLARI 12 KAT YÜKSELDİ!

Seçim sürecinde partiler, TV reklamlarının seçmenler üzerindeki etkisinden ne kadar faydalandı?

Seçim sürecinde partiler, TV reklamlarının seçmenler üzerindeki etkisinden ne kadar faydalandı? Televizyon reklamları aracılığıyla mesajlarını ulaştıran partiler arasında, en çok reklamı kim verdi? 2007 seçimlerine göre hangi partiler atağa geçti? Hangi partiler reklam çalışmalarını durdurdu?

MTM’nin, 1 Ocak-9 Haziran 2011 tarihlerinde, reytingi yüksek 13 TV kanalını kapsayan reklam araştırmasının sonuçlarına göre; siyasi partilerin TV reklamlarına yaptıkları yatırımlarda, bir önceki seçim dönemine oranla ciddi bir artış olduğu tespit edildi.

Siyasi Parti reklamları 2007 seçimlerine göre 12 kat arttı…

Mayıs 2007’de yasaklanan siyasi parti reklamlarının, 5 Şubat 2011’de Meclis’te onaylanan yeni RTÜK yasasıyla, serbest bırakılması, partiler için yeni bir fırsat yarattı. Araştırma süresince toplam 13 bin 558 kez TV izleyenlerinin karşısına çıkan siyasi partiler, toplam 120 saate yakın ekranlarda kaldı. 2007 seçimlerine oranla siyasi partilerin TV kanallarına verdiği reklam oranı yaklaşık 12 kata yakın artış gösterdi. Partilerin hummalı reklam rekabetinin, siyasi arenadaki rekabeti aratmaması, araştırmanın önemli detayları arasında kayda geçti.

2011 SEÇİMLERİNDE SİYASİ PARTİLER REKLAM ATAĞINA GEÇTİ…

Başta AKP ve CHP olmak üzere 2007 seçimlerinde TV reklamlarına yatırım yapmayan, birçok siyasi parti bu seçim döneminde önemli atak gösterdi. 2007 seçimlerinde reklam vermeyen; 2011 yılında atağa geçen partiler şöyleydi; (2011 reklam adedine göre sıralanmıştır)

CHP Cumhuriyet Halk PartisiAKP Adalet ve Kalkınma PartisiMilliyetçi Ve Muhafazakar PartiSP Saadet PartisiHAS Halkın Sesi PartisiHEPAR Hak Ve Eşitlik Partisi



EN ÇOK REKLAM VEREN PARTİLER

No

Parti Adı

Reklam Adedi

Reklam Süresi (Sn)

1

CHP Cumhuriyet Halk Partisi

6.024

152.294

2

AKP Adalet ve Kalkınma Partisi

4.444

218.017

3

MHP Milliyetçi Hareket Partisi

1.065

22.429

4

DSP Demokratik Sol Parti

882

19.885

5

Milliyetçi Ve Muhafazakar Parti

472

7.015

6

SP Saadet Partisi

238

3.892

7

HAS Halkın Sesi Partisi

232

3.331

8

BBP Büyük Birlik Partisi

169

1.851

9

HEPAR Hak Ve Eşitlik Partisi

32

256

Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi

KİMİLERİYSE UNUTULDU…

2007 seçimlerinde (Mayıs 2007 RTÜK yasağı öncesi) TV reklamlarını en etkin kullanan siyasi partiler arasında olan Genç Parti (GP), siyasi arenadan çeşitli nedenlerle çekilenler arasındaydı. 2007 seçimlerinin en çok reklam veren ikinci partisi olan ANAP ise bu seçim döneminde reklam yatırımlarını sonlandırdı.

CHP, AKP’Yİ GEÇTİ.

Araştırma sonuçlarına göre; Cumhuriyet Halk Partisi, bu seçim döneminde en çok reklam veren siyasi parti oldu. 6 bin 24 reklamla açık ara farkla AKP’yi ve diğer partileri geride bırakan CHP, reklam süresine göre yapılan sıralamada ikinci oldu. CHP Genel Başkanı Kemal Kılıçdaroğlu’nun seslendirdiği ve hükümeti hedef alan spotlarıyla dikkat çeken parti, reklamlarında, çalışma güvencesi, eğitim, sendikal haklar, işçi haklarıyla ilgili iyileştirmelere yönelik vurgularıyla dikkat çekti.

AKP, REKLAM SÜRESİNDE BİRİNCİ, REKLAM ADEDİNDE İKİNCİ…

MTM’nin verilerine göre; siyasi partiler arasında en çok reklam veren ikinci parti AKP oldu. Reklam adedi sırasında ikinci sıraya yerleşen parti süre bazlı bakıldığında ise zirveye yerleşti. Ana temasını, iktidarlığı süresince yaptığı pozitif değişimler üzerine kuran AKP, reklamlarında hayata geçirdiği projelere dikkat çekti. Partinin, seçime sayılı günler kala yayınlamaya başladığı ‘bir daha’ temalı reklamı ise, hem müziği hem de ‘birlik-beraberlik’ mesajları ile medyada büyük yankı buldu.

PARTİLERİN TERCİHİ HANGİ KANALLAR VE HANGİ PROGRAMLAR OLDU?

1 Ocak-9 Haziran 2011 tarihleri süresince siyasi partilerin, araştırma kapsamındaki kanallar arasında, en çok reklam verdiği kanal, CNNTÜRK oldu. CNNTÜRK’ü bir diğer haber kanalı Habertürk ve NTV izledi. Siyasi partilerin reklamlarına en sık yer veren diğer kanallar ise ATV ve Show TV’ydi. Aynı araştırma sonuçlarına göre; TV ekranlarının en çok izlenen yapımları arasında yer alan yerli diziler, siyasi partilerin de gözbebeğiydi. Partilerin en çok reklam verdiği program içeriği olan yerli dizileri, sırasıyla haber programları takip etti.

REKLAMDA CHP, HABERDE İSE AKP BİRİNCİ

Medya Takip Merkezi, aynı dönemde (1 Ocak-9 Haziran 2011) 2000’e yakın gazete, dergi, TV kanallarında siyasi partilerin medya yansımalarını da masaya yatırdı.



MEDYADA EN ÇOK KONUŞULAN SİYASİ PARTİLER

YAZILI BASIN HABER YANSIMASI



GÖRSEL BASIN HABER YANSIMASI

No

Parti Adı

Haber Adedi

Parti Adı

Haber Adedi

Haber Süresi (Sn)

1

AKP

98.772

CHP

56.260

3.627

2

CHP

76.387

AKP

35.584

3.005

3

MHP

34.564

MHP

23.997

1.751

4

BDP

19.278

BDP

14.842

927

5

DP

7.734

SP

5.302

366

6

SP

7.235

BBP

1.592

109

7

DSP

4.010

DSP

1.297

96

8

HAS

3.633

HAS

1.094

109

9

BBP

3.060

IP

526

23

10

ANAP

2.907

Türkiye Partisi

245

13

Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi

BASININ EN ÇOK YER VERDİĞİ PARTİ AKP

Araştırma süresince basında en çok görünüm sağlayan parti AKP oldu. Reklam yatırımlarıyla CHP’nin gerisinde kalan parti, haber sıralamasına bakıldığında zirveye yerleşti. Başbakan Erdoğan’ın her açıklamasıyla medyanın an be an markajına alınan AKP, gazete ve dergilerde toplam 98 bin 772 habere konu edildi. AKP’nin araştırma süresince en çok yansıma sağladığı konu başlığı “Çılgın Proje” oldu. Parti, seçim hazırlıkları, milletvekili adaylarının belirlenmesi Mısır ve Libya’daki olaylara ilişkin görüşmeler, Torba yasa tasarısıyla da basının ilgisini topladı. MTM’nin takip yaptığı TV kanallarını kapsayan araştırma sonuçlarına göre; aynı dönemde AKP, 35 bin 584 habere konu edilirken, 3.005 saat ekranlarda kaldı.

CHP TV’DE AKP’Yİ GEÇTİ

Araştırma sonuçlarına göre; basında en çok görünüm sağlayan ikinci parti CHP olurken, TV sıralamasındaba kıldığında CHP, liderliği elinde tuttu. Araştırma sürecinde düzenlediği mitinglerle medya tarafından an be an izlenen CHP, ÖSYM’deki süreçlere yönelik eleştirileriyle de gündemden düşmedi. Erdoğan’ın çılgın projesi hakkındaki çarpıcı yorumlarıyla da adından söz ettiren parti, basında toplam 76 bin 387 habere konu edilirken, TV’de 56 bin 260 kez görünüm sağladı.

MHP KASET SKANDALIYLA KONUŞULDU

Seçim öncesinde Genel Başkan Yardımcıları Recai Yıldırım ve Metin Çobanoğlu’nun skandal kasetlerinin ortaya çıkması ve ardından 10 kişinin istifa etmesiyle gündeme oturan siyasi parti, araştırma dönemi boyunca basında 34 bin 564 habere, TV’de 23 bin 997 konu edildi. Aynı zaman dilimi içerisinde MHP’li Oktay Vural’ın,’hükümet idam cezasını getirse destekleriz’ açıklaması da siyasi arenayı bir hayli alevlendirdi.

BDP’YE MEDYANIN İLGİSİ…

Aynı araştırma dönemi içerisinde BDP, en çok yansıma sağlayan dördüncü siyasi parti oldu. Siyasi parti, YSK tarafından adaylıklarının veto edilmesi ve partililerin bu kararı çeşitli bölgelerde protesto etmesiyle sıkça adından söz ettirdi. BDP İstanbul milletvekili Ufuk Uras’ın Abdullah Öcalan’a ev hapsi istemesi, BDP’nin en çok konuşulan konu başlıkları arasıda yerini aldı. Parti, araştırma dönemi süresinde toplamda gazete, dergi ve eklerinde 19 bin 278 habere konu edilirken, TV’de 14 bin 842 haberde yer aldı.



MEDYADA EN ÇOK KONUŞULAN SİYASETÇİLER

YAZILI BASIN HABER YANSIMASI



GÖRSEL BASIN HABER YANSIMASI



No



Siyasetçi Adı

Haber Adedi



Siyasetçi Adı

Haber Adedi

Haber Süresi (Sn)

1

Recep Tayyip Erdoğan

75.742

Recep Tayyip Erdoğan

68.162

3.930

2

Kemal Kılıçdaroğlu

25.209

Kemal Kılıçdaroğlu

34.986

1.785

3

Abdullah Gül

18.256

Abdullah Gül

17.547

670

4

Devlet Bahçeli

10.503

Devlet Bahçeli

13.228

677

5

Bülent Arınç

7.834

Ahmet Davutoğlu

8.185

298

6

Ahmet Davutoğlu

6.900

Mehmet Ali Şahin

6.220

272

7

Deniz Baykal

5.980

Bülent Arınç

4.997

208

8

Ertuğrul Günay

5.852

Deniz Baykal

4.233

245

9

Zafer Çağlayan

5.092

Sadullah Ergin

4.003

183

10

Binali Yıldırım

4.638

Süheyl Batum

3.807

232

Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi

ERDOĞAN AÇIK ARA BİRİNCİ…

Araştırma süresince zirvede kalmayı başaran isim Başbakan Recep Tayip Erdoğan oldu. Erdoğan bu araştırma dönemi içerisinde en çok seçim hazırlıkları, CHP lideri Kılıçdaroğlu ile polemikleriyle gündemde yer alırken mitinglerle de sıkça adından söz ettirdi. Siyasi lider, gazete ve dergi toplamında 75 bin 742 adet habere konu edildi. Aynı dönem içerisinde siyasi lidere en çok yer ayıran gazeteler ise sırasıyla; Habertürk, Milliyet, Hürriyet, Cumhuriyet oldu. Erdoğan TV haber adedine göre de zirveye yerleşti. Araştırma süresince 68 bin 162 habere konu edilirken, 3 bin 930 saat ekranlarda kaldı.

KILIÇDAROĞLU SEÇİM HEDEFLERİYLE GÜNDEMDE…

En çok konuşulan ikinci siyasi lider Kemal Kılıçdaroğlu oldu. Kılıçdaroğlu, iktidara karşı sert tutumları ve özellikle hükümetin ekonomik politikalarına yönelik ağır eleştirileriyle dikkatleri üzerine çekerken tek başına iktidar olma hedefiyle de basının yakın markajındaydı. CHP’nin oylarında düşme olursa başkanlığı bırakacağını açıklamasıyla da sıkça konuşulan Kılıçdaroğlu, gazete, dergilerde 25 bin 209 adet habere konu edildi. Kılıçdaroğlu’na bu dönem içerisinde en çok yer veren gazeteler ise sırasıyla; Habertürk, Milliyet, Yeni Akit, Sabah oldu. CHP liderine TV kanalları 34 bin 986 kez yer verdi.