Kendini bant sanatçısı olarak tanımlayan Joel, bir modelin 2008 yılında elektrik bandıyla kaplı fotoğrafını çekmesini istedikten sonra projeye başladığını söylüyor.
Alverez daha sonra, bu fikrini İbiza, Fransa, Norveç, Miami ve Kanada'daki gece kulüplerine sundu.
Talep gördükçe işlerini büyüten modacı, tasarımlarını podyuma taşımaya karar verdi.
Projenin web sitesinde çeşitli renklerde seçenekleri bulunan bantlar 50 dolara satılıyor.
