SEÇİM KRİTERİNİZ NE? ALİ ATIF BİR'DEN TİAK'A İHALE SORUSU!..
Ali Atıf Bir, yeni ölçüm şirketini belirlemek için ihaleye çıkan Televizyon İzleme Araştırma Komitesi'ne sordu: Seçim kriteriniz ne?
Hazırlanan teknik şartname aslında kimlerin ihaleye katılabileceğini "ayna" gibi gösteriyordu. Çünkü şartnamede "beş yıl en az bir ülkede bu ölçümü yapmış olmak" gibi bir şart vardı. Birtakım da araştırma şirketi büyüklüğünü gösteren ölçüler.
Şartlar böyle olunca dört firma ihaleye katılabildi. Bu firmalar TNS, Estima/Mediameter, GFK ve AGB Nielsen. Söz konusu firmalar geçtiğimiz günlerde teker teker TİAK'a sunumlarını yaptılar.
Sunumları dinleyen TİAK kadrosunun aşağıdaki gibi olduğunu tahmin ediyorum:
Ömer Kayalıoğlu Başkan IAA
Nuri Çolakoğlu IAA Üye
Demet İkiler IAA Üye
Mert Van Avukat IAA
Meral Terem IAA Genel Sekreter
Hakan Gören Reklamverenler Derneği
Dilek Erkey Reklamverenler Derneği
Zeynep Kutlay Reklamverenler Derneği
Oğuz Yavuz Reklamcılar Derneği
Muharrem Ayın Reklamcılar Derneği
Mete Soğuksu Reklamcılar Derneği
Sevin Ergun Medya
Ümit Önal Medya
İsmail Karahan Medya
Koray Altınsoy Medya
Saner Ayar Medya
Mehmet Özkundakçı Medya
Zeynek Koç, Medya
Uğur Çağlı, Denetçi
Söz konusu 19 kişiden 18'i kuşku yok ki iş yaşamının başarılı insanları. Kimi çok iyi yönetici, kimi iyi televizyon programcısı, kimi iyi reklam satıcısı, kimi iyi medya planlamacı, kimi iyi hukukçu, kimi iyi reklamcı, kimi iyi medya yöneticisi. Ama hiçbiri böyle bir şartnamenin örnekleme ve ölçekleme açısından yeterliliğini değerleyecek bilgiye sahip değil. Sadece denetçi Uğur Çağlı bu konuları değerleyebilir ve açıklayabilir. O da "medya ya da iletişim araştırmacısı" kimliğiyle değil "işletme ya da sosyal bilimler araştırmacısı" kimliğiyle.
O halde üç sorum var: Eğer fiyat önemli değilse (bazılarına göre sadece %20 önemli olduğu söyleniyor) TİAK'ın 18 üyesi bu dört firmayı hangi ölçütlere göre değerlendirecek ve birini seçecek?
18 üye denetçinin seçim kriterlerine bağlı kalacaksa denetçinin 18 üyeye açıkladığı kriterler ne?
En iyi ölçüm teklifi veren firma fiyat konusunda taviz vermezse yöntem ne olacak?
TİAK bugün tüm firmaları yeniden dinleyecek ve günün sonunda da karar verecekmiş...
Karar açıklandıktan sonra TİAK yukarıda sözünü ettiğim seçim kriterlerine bir açıklık getirebilir mi acaba? Bir de her firmanın teklifi seçim kriteri başına aldığı notla birlikte IAA'nın sitesinde açıklanabilir mi?
Şeffaf olmamak için ne neden olabilir ki?
ALİ ATIF BİR/ BUGÜN
