REKLAMVERENLER HANGİ KANALI TERCİH ETTİ?
Medya Takip Merkezi, en yüksek reyting alan 13 TV kanalında, Eylül ayı boyunca en çok reklam veren markaları ve sektörleri belirledi.
Araştırmaya göre, ay genelinde toplam 38 sektörden 389 marka, TV
reklamları yoluyla hedef kitlelerine ulaşmaya çalıştı. Buna göre,
Eylül ayında araştırma dahilindeki kanallarda 65 bin 381 reklam
spotu yayınlanırken, markaların reklamlar ile ekranlarda kalma
süresi 460 saati aştı.
Araştırmada, haber kanallarına reklam veren markalar ile genel
içerikli yayın yapan kanallara reklam veren markaların, farklı
sektörlere ait oldukları tespit edildi. Genel içerikli kanallara,
en çok hızlı tüketime yönelik markalar ve sektörler reklam
verirken, dayanıklı tüketime yönelik sektörlerin reklam verenleri
ise ağırlıkla haber kanallarını tercih etti.
Genel içerikli kanallara en çok gıda sektörü reklam
veriyor
Eylül ayı boyunca, genel içerikli kanallarda gıda sektörünün 9 bin
837 reklam spotu yayınlanırken, aynı sektörün oyuncuları, haber
kanallarına 715 adet reklam verdi. Gıda sektörünün araştırma
döneminde en fazla tercih ettiği kanallar ise sırasıyla, Star TV,
ATV ve FOX TV oldular.
Genel içerikli kanallara en çok reklam veren diğer sektör kozmetik
oldu. Araştırma kapsamındaki 8 genel içerikli kanala toplamda 5 bin
654 adet reklam verirken, sektörün haber kanallarında sadece 560
reklamı yayınlandı. Sektör, en fazla Star TV, STV ve FOX TV’ye
reklam verdi. Araştırmada, kozmetik sektörünün haber kanallarından
ilk tercihinin ise NTV olduğu belirlendi.
Genel içerikli kanallara en çok reklam veren diğer sektörler ise
iletişim teknolojileri, ev temizlik ürünleri ve kişisel bakım
oldu.
Araştırmada dikkat çeken bir diğer nokta ise, iletişim
teknolojileri sektörünün, her iki kanal türüne de en çok reklam
veren ilk 5 sektör içerisinde yer almasıydı. İletişim
teknolojileri, Eylül ayı boyunca 5 bin 433 reklam spotu ile
araştırma dahilindeki genel içerikli kanallara en fazla reklam
veren üçüncü sektör olurken, 2 bin 280 reklam spotu ile haber
kanallarını en çok tercih eden ikinci sektör olmayı başardı.
Dayanıklı tüketim sektörü tercihini haber kanallarından
yana kullandı
Haber kanallarının en çok reklam aldığı sektörlere bakıldığında ilk
sırada inşaat-emlak sektörünün olduğu görüldü. Toplamda 4 bin 234
reklam spotu ile haber içerikli kanallarda yer alan inşaat-emlak
sektörü, en fazla NTV, Habertürk ve CNN Türk’ü tercih etti.
Aynı araştırmaya göre otomotiv, haber kanallarına en çok reklam
veren sektörlerden bir diğeri oldu. Toplamda, 2 bin 74 reklam spotu
ile haber içerikli ekranlarda yer alırken, bu kanallarda 13 saati
aşkın süre ile yer buldu.
Genel içerikli kanallara Avea, haber kanallarına ise Arçelik en çok
reklamı verdi
Medya Takip Merkezi’nin reklam verenler araştırmasına göre,
sektörler ile doğru orantılı olarak, markalarda da aktüalite-haber
ayrımı öne çıktı. Araştırma dönemi boyunca, en yüksek reklam veren
13 TV kanalı üzerinden hazırlanan rapora göre, genel içerikli
kanallara en çok reklam veren marka bin 299 reklam spotu ile Avea
oldu. Avea’dan sadece 2 reklam daha az veren Algida ve bin 123
reklam ile Molped genel içerikli kanalları en çok tercih eden diğer
markalar oldu.
Haber kanallarına bakıldığında ise, bu kanallara reklam verenlerin
ağırlıkla dayanıklı tüketim markaları olduğu tespit edildi. 888
reklam spotu ile Arçelik haber kanallarını en çok tercih eden
reklam veren olurken, 657 reklam ile Yurtbay Seramik ve 613 reklam
spotuyla da Turkcell onu takip etti.
Genel içerikli ve haber kanallarına en fazla reklam veren ilk 10
marka incelendiğinde, sadece Turkcell ve TTNet’in her iki listede
de yer aldığı dikkat çekti. Turkcell, 613 reklam spotu ile haber
kanallarında üçüncü sırada yer alırken, aktüalite ağırlıklı
kanallarda bin 20 reklam ile yer alarak en çok reklam veren ilk
5’in içerisine girdi. TTNet ise, haber kanallarında 480 kez
ekranlara geldi ve genel içerikli kanallara 824 reklam spotu
verdi.
En çok tercih edilen TV kanalları
MTM’nin reklam verenler araştırmasında ayrıca, hem sektörlerin hem
de markaların en çok reklam verdiği genel içerikli ve haber
kanalları belirlendi. Buna göre, genel içerikli kanallardan en çok
reklam alanlar STV, ATV ve FOX TV olurken, haber kanallarından ise
NTV, CNN Türk ve Habertürk, markalar ve sektörler tarafından en
fazla tercih edildi.