MURDOCH'TAN RAKİBİNE BÜYÜK DARBE!.. PEKİ PLAN NE?
News Corp.'un sahibi Rupert Murdoch, Wall Street Journal ve New York Post gazeteleri için nasıl bir sürpriz hedefliyor?
Murdoch, New York Times’a rakip olarak 26 Nisan’da basılacak olan New York Post’un ilan fiyatlarında uygulanan keskin düşüşle piyasaya çıkacağı ilk günde rakibine önemli bir darbe indirmeyi planlıyor.
Medya imparatorluğunu Sidney’den ABD’ye kadar genişleten Murdoch, Financial Times’a da reklam veren potansiyel müşteri kitlesini hedefleyerek tam sayfanın yüzde 79-83’ü aralığında ilan yayınlayacak olan firmalara ek indirim yapılacağını söyledi. News Corp, yönetiminin hem WSJ hem de New York Post gazetelerindeki reklamı ‘Journal Post +’ adını verecekleri yeni bir pakette sunacağı belirtildi. Bu stratejinin, Murdoch’ın 90’lı yılların ortasında İngiltere’de başlattığı uygun fiyatlı gazete rekabetini anımsattığı ifade edilirken, reklam verenler de bu taktiğin bu yıl duydukları en büyük indirim olduğu yorumunu yaptı. Murdoch, New York Post ve WSJ’nin hedeflediği genişlemeye ulaşması için 2010 ve 2011 yıllarında her iki gazetedeye de toplam 30 milyon dolar yatırım yapmayı planlıyor. İndirimlerin özellikle daha önce her iki gazetede de ilan vermeyen şirketler tarafından tercih edileceği vurgulanırken, New York’ta faaliyet gösteren şirketlerin ağırlıkta olması beklendiği ifade edildi.
