Medyadaki Kutular Da Açılsın!
MEDYADAKİ KUTULAR DA AÇILSIN!
Bir Kutu Açılımı:
Ortalığı siyaseten toz duman kaplamışken medyayazısı yayınlamak ne kadar doğru bilemem. Ancak söz verdiğimiz üzere yayınlamak durumundayız...
Gerçi medyada yaşananların siyasette yaşananlardan pek farkı yok. Medyada da ne dolaplar, ne entrikalar, ne belaltı vuruşlar ve hatta ne kutular var...
TV PROGRAMLARININ KALİTESİ
NEDEN GİDEREK DÜŞÜYOR?
TV programlarının kalitesinin giderek düştüğü bir gerçek. Bu kalite erozyonunun üç temel sebebi vardır:
1. Reyting Sistemi.
2. TV Kanallarını sadece bir güç olarak gören Medya Patronları
3. TV Taşeronları Yapım Şirketleri
REYTİNG SİSTEMİ ADİL Mİ?
Bu sorunun kesin cevabı var: Hayır! Neden mi bu kadar kesin konuşuyorum. Anlatayım:
90'lı yılların başında tanıştık reyting, yani TV programlarının ne kadar izlendiğini ölçüp açıklayan sistemle. O dönemde ölçüm şirketi AGB idi. Sistem bazı hanelere yerleştirilen cihazlarla toplanan bilgilerin değerlendirilmesi yoluyla işliyordu. Bu bilgiler o kadar önemliydi ki, TV Kanalları reklam pastasından payını bu bilgiler doğrultusunda alıyor. TV programlarının ömrü, bu bilgiler doğrultusunda biçiliyordu...
O nedenle evine cihaz bağlanan hanelerin seçimi çok önemlidir. Öyle ya reyting ölçümleme sistemi bir çeşit anket gibidir deneklerin seçimi ülkenin demografik yapısına uygun olmalıdır.
Öyle midir? Hayır, öyle değildir. Gerçi AGB zamanında da öyle değildi. Ancak giderek daha da bozuldu.
REYTİNG OPERASYONU!
Önce AGB itibarsızlaştııldı. Sonra SBT adında yeni bir sistem sunuldu. Bu sistem, izlenme oranlarını aynı gün 7-8 dakika sonrasında verebiliyor olması açısından çok daha acımasızdı. Üstelik deneklerin ülkenin demografik yapısına uygunluğu tartışılırdı. Amaç muhafazakar deneklerle yapılan ölçümlerle muhafazakar kanalların reklam pastasından aldığı karı arttırmaktı...
Ve AGB'ye operasyon yapılıp devre dışı bırakıldı. Nihayet SBT'nin muhafazakârlığını yeterli görmeyen çevreler TNS'i kurdular... Deneklerin seviyesi giderek düştü. O kadar düştü ki, iddialıyım TNS'in AB sosyo-ekonomik düzey denekleri, eski AGB nin total denekleri seviyesinin altında kaldı. Bu da giderek TV programlarının kalitesini aşağıya çekti ve çekmeye devam ediyor...
Yarın,
İçi boşaltılan TV kanalları ve "Yap-Sat"çı Müteahhit gibi çalışan TV Baronları...
KESKİN KALEM
[email protected]
Bir Kutu Açılımı:
Ortalığı siyaseten toz duman kaplamışken medyayazısı yayınlamak ne kadar doğru bilemem. Ancak söz verdiğimiz üzere yayınlamak durumundayız...
Gerçi medyada yaşananların siyasette yaşananlardan pek farkı yok. Medyada da ne dolaplar, ne entrikalar, ne belaltı vuruşlar ve hatta ne kutular var...
TV PROGRAMLARININ KALİTESİ
NEDEN GİDEREK DÜŞÜYOR?
TV programlarının kalitesinin giderek düştüğü bir gerçek. Bu kalite erozyonunun üç temel sebebi vardır:
1. Reyting Sistemi.
2. TV Kanallarını sadece bir güç olarak gören Medya Patronları
3. TV Taşeronları Yapım Şirketleri
REYTİNG SİSTEMİ ADİL Mİ?
Bu sorunun kesin cevabı var: Hayır! Neden mi bu kadar kesin konuşuyorum. Anlatayım:
90'lı yılların başında tanıştık reyting, yani TV programlarının ne kadar izlendiğini ölçüp açıklayan sistemle. O dönemde ölçüm şirketi AGB idi. Sistem bazı hanelere yerleştirilen cihazlarla toplanan bilgilerin değerlendirilmesi yoluyla işliyordu. Bu bilgiler o kadar önemliydi ki, TV Kanalları reklam pastasından payını bu bilgiler doğrultusunda alıyor. TV programlarının ömrü, bu bilgiler doğrultusunda biçiliyordu...
O nedenle evine cihaz bağlanan hanelerin seçimi çok önemlidir. Öyle ya reyting ölçümleme sistemi bir çeşit anket gibidir deneklerin seçimi ülkenin demografik yapısına uygun olmalıdır.
Öyle midir? Hayır, öyle değildir. Gerçi AGB zamanında da öyle değildi. Ancak giderek daha da bozuldu.
REYTİNG OPERASYONU!
Önce AGB itibarsızlaştııldı. Sonra SBT adında yeni bir sistem sunuldu. Bu sistem, izlenme oranlarını aynı gün 7-8 dakika sonrasında verebiliyor olması açısından çok daha acımasızdı. Üstelik deneklerin ülkenin demografik yapısına uygunluğu tartışılırdı. Amaç muhafazakar deneklerle yapılan ölçümlerle muhafazakar kanalların reklam pastasından aldığı karı arttırmaktı...
Ve AGB'ye operasyon yapılıp devre dışı bırakıldı. Nihayet SBT'nin muhafazakârlığını yeterli görmeyen çevreler TNS'i kurdular... Deneklerin seviyesi giderek düştü. O kadar düştü ki, iddialıyım TNS'in AB sosyo-ekonomik düzey denekleri, eski AGB nin total denekleri seviyesinin altında kaldı. Bu da giderek TV programlarının kalitesini aşağıya çekti ve çekmeye devam ediyor...
Yarın,
İçi boşaltılan TV kanalları ve "Yap-Sat"çı Müteahhit gibi çalışan TV Baronları...
KESKİN KALEM
[email protected]
