Marka değeri artık ikinci plana düştü! Tüketici istediğini değil ucuz olanı alıyor
Araştırmaya göre 2018 yılına kadar biraz pahalı da olsa istediğim markayı alırım diyenlerin oranı yüzde 50 seviyesindeyken bugüne gelindiğinde bu oran yüzde 39’a geriledi
Ipsos tarafından gerçekleştirilen Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Araştırması verilerine göre, tüketicilerin önemli bir kesimi fiyatları daha uygun olduğu için indirim marketleri tercih ediyor.
Araştırmaya göre tüketici bu marketlere evlerine yakın olduğu için de daha fazla gidiyor. Yakınlık yüzde 65 ile bu marketlerin tercih nedenleri arasında ilk sırada yer alıyor. Diğer öne çıkan neden ise bu marketlerde fiyatların ucuz, promosyonların fazla olması. Her üç neden de 2020 yılına göre daha yüksek oranda belirtiliyor. Bu marketlerin markalarını beğendiği için bu satış noktalarını tercih edenlerin oranı ise yüzde 34.
Özel markalı ürünleri tercih edenlerin oranı artıyor
Bloomberg HT'nin aktardığına göre Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Araştırması verilerine göre tüketicilerin yüzde 36’sı market markalı ürünleri tercih ediyor.
2018 yılına göre market markalarını tercih edenlerin oranı 3 puan artmış durumda. Bununla beraber her 10 kişiden 4’ü; kullandıkları bu markaları almak için özellikle o markete gidiyor. 2018 yılına kadar biraz pahalı da olsa istediğim markayı alırım diyenlerin oranı yüzde 50 seviyesindeyken bugüne gelindiğinde bu oran yüzde 39’a kadar gerilemiş durumda. 2018-2020 yılında ucuz ürün tercihi yüzde 26 seviyesindeyken 2022 yılında yüzde 31.
