Kulüpler Birliği'nin yeni ihale fikri Digiturk'te nasıl yankı buldu?
Star yazarı Özay Şendir Kulüpler Birliği'nin Süper Lig maçlarının yayın hakkını pazarlaması fikrinin Digiturk'te nasıl yankı bulduğunu araştırdı.
İşte Özay Şendir'in bugün Star Gazetesi'nde yayınlanan "Digiturk ve
yeni ihale" başlıklı yazısı:
Kulüpler Birliği’nin Süper Lig maçlarının yayın hakkını pazarlama
fikri ve ilk adımı atması acaba Digiturk’te nasıl yankı buldu?
Sonuçta pazarlamayı kim yaparsa yapsın bir de alıcı ve fiyat kısmı
var işin...
Digiturk CEO’su Ertan Özerdem’le konuştum. Özerdem’in konuya
bakışını bir cümleyle özetlemek gerekirse “ İhalenin kimin
tarafından yapıldığından ziyade ürün neden değer kaybediyor bunun
üzerinde durmak gerekir...”
***
Şimdi tek cümleyle özetlediğim işi madde madde açayım.
Digiturk’un Kulüpler Birliği’nden beklentisi ihaleden önce ürünü
daha değerli kılacak adımları atması. Şirket seyirci kaybının
sadece stadyumlarda yaşanmadığını, ticari ve bireysel aboneliklerde
de sıkıntı yaşandığını söylüyor.
Daha önce paydaşlarıyla bu meseleleri konuşmuşlar belli ki...
Futbolun aile eğlence günü haline gelmesini engelleyen yönetici
kaynaklı gerginliklerden tutun da kulüplerin mali yapılarına,
stadyumların çözülemeyen zemin sorunundan, dev bütçelere sahip
kulüplerin idarecilere sorumluluk yüklemeyen dernekler yasasıyla
yönetiliyor olmasına kadar bir sürü madde sıralanıyor.
Digiturk, kulüplerin yayın gelirlerini arttırma çabasını son derece
doğal buluyor zira şimdi alınan paraların önceden harcandığının da
farkında...
Sonuç olarak, soruna, pazarlama değil ürünün değerlenmemesi daha
doğrusu değer kaybetmesi olarak teşhis koymuşlar.
Abonelik ücretlerinin artık maksimum noktaya geldiğini, çarenin
seyirciyi futbolla barıştırmak ve abone sayısını yaygınlaştırmak
olduğu görüşündeler...
***
Gelelim sonuca... Şu an bir yıllık naklen yayın bedeli 450 milyon
dolar ya da 422 milyon euro. Kulüpler bu rakamın artmasından yana,
Digiturk hem geçen ihaleden yana
kurdaki artış hem de artmayan abone sayısından dertli. Bu bir fark
ama sonuçta daha iyi tesis, daha çok seyirci, daha çok gelir her
iki tarafın da isteği.
Digiturk’ten başka alıcı çıkar mı, çıkabilir elbette ama şu an tam
belirsizlik ortamındayız.
Yani yeni paketler nasıl şekillenir, yayın hakkı tek kuruluşa
verilir ve diğerlerine o mu pazarlar yoksa ayrı paketler mi
üretilir göreceğiz bakalım.
