Shayk, bir blue jean firmasının tanıtım kampanyası için meslektaşı Chris Moore ile birlikte kamera karşısına geçti ve cüretkar pozlar verdi. Kampanyadan bazı pozlar hem Shayk hem de firmanın sanat direktörü Ricardo Tisci tarafından Instagram'da paylaşıldı.

Bir blue jean firmasının reklamı olmasına rağmen Irina Shayk'ın fotoğrafların büyük bölümünde tamamen çıplak olması da tartışma yarattı. Özellikle de bazı kadın dernekleri "bir giyim markasının reklamını yapmak için çıplak model mi kullanmak zorundaydınız" diyerek kampanyaya tepki gösterdi.