HÜRRİYET'İN AVRUPA SATIŞLARI NEDEN DÜŞÜYOR?..TÜRK BASINININ AMİRAL GEMİSİNİN ALMANYA'DA ERİYİŞİNİN SEBEBİ NE?..

Avrupa'da gazete tirajları ve Hürriyet

UZUN süredir ihmal ettiğimiz bir konuya değinmek istiyoruz bugün...
O da, Almanya'daki gazetelerin net satışları.
ABD, İngiltere veya İtalya'dan farklıdır Almanya.
Çünkü orası, Türk basınının da aynasıdır.
Türk gazetelerinin bazı büyükleri orada da yayınlanıyor, refleksleri
Türkiye'dekilere benzeyen Türk okurlarla buluşuyor.
Ayrıca Almanya, okuyanı çok bir ülke.
Günde 25 milyondan fazla gazete satılıyor.
Ve oradaki Türk sayısı da her geçen gün artıyor. Göçle, doğumla...
Öncelikle Türk basınının durumuna bir bakalım.
Bir zamanlar orada Amiral Gemisi olan Hürriyet'in şu andaki durumuna tabii.
Bu rakamları, Alman Tiraj Denetleme Kurumu'ndan aldığımızı da vurgulayalım.
Ki, sonra tartışma çıkmasın...


AMİRAL GEMİSİ ERİYOR

Hürriyet'in Pazar günleri hariç (çünkü o gün çok daha az satıyor) haftalık
ortalaması, bu yılın Temmuz, Ağustos, Eylül ayları (yılın üçüncü üç aylık
dönemi) için şöyle: 29.101 adet...
Evet, Hürriyet 2.5 milyon Türk'ün bulunduğu Almanya'da ancak bu kadar
satıyor artık.
Her yıl da eriyor.
Geçen yıl aynı dönemde 33.944 satıyordu. Bir önceki yıl 35.032... Beş yıl
önce ise yaklaşık 45.000.
Hürriyet'in bu eriyişinin nedeni ne?
İnsanların artık gazete okumaması mı, yoksa artık Hürriyet'i veya SABAH'ı
okumamaya başlaması mı?
Çünkü, tirajı ölçülmeyen SABAH'ın da Avrupa'da tirajının yarısından
fazlasını kaybettiği 3 binlere kadar indiği sanılıyor.
Yanlışımız varsa, düzeltiriz...
Hükümet yanlılığı ve eş-dost atamaları SABAH'ı bitiriyor.
Peki Hürriyet'i ne bitiriyor?
Önce diğer Alman gazeteleri ile bir karşılaştıralım...
Ancak ondan sonra net yanıt verebiliriz.


BİLD DE ŞOK DÜŞÜŞ

Hükümet yanlısı yayın izleyen, her fırsatta Başbakan Merkel'i öven Bild
Gazetesi, Hürriyet gibi kaybedenlerden.
Bild, pazar günleri hariç Almanya'da 3 milyon 271 bine düşmüş durumda.
Aynı gazete geçen yıl 3 milyon 491 bindi... Bir önceki yıl 3 milyon 669 bin...
2005'in üçüncü üç aylık döneminde ise 3 milyon 804 bin.
Bunları görünce, günlük gazete okuyan sayısının azaldığını sanmayın...
Daha yansız gibi duran ciddi gazetelere de bir bakalım.
Örneğin Süddeutsche Zeitung'u (SZ) ele alalım.
Güney Almanya'nın sembolü olan bu gazete, tirajını artırıyor.
SZ, 2006'nın üçüncü üç aylık döneminde 432 bin gazete satmış. 2007'de bu
rakam 431 bin olmuş. 2008'ün üçüncü üç aylık döneminde ise 440 bine
dayanmış.
Peki tek o mu tirajını artıran?
Bir de Frankfurter Allgemeine Zeitung'a (FAZ) göz atalım.
Bu gazete de tirajını koruyar veya yükseltiyor.
2006'nın üçüncü üç aylık döneminde 362 bin olan tiraj, 2007'de 361 binde
kalmış. 2008'de ise 367 bine dayanmış.
Yerel gazeteler de yoğunlukla tiraj alanlardan.

BİR MARKA ERİYOR

Şimdi gerekli analizi yapabiliriz.
Almanya'da kaybeden iki gazete var; Birisi BİLD, ikincisi Avrupa Hürriyet.
BİLD, hükümet yandaşı olduğu için kaybediyor.
Hürriyet ise, başta yönetim hataları olmak üzere bir çok farklı nedenden.
Türk sayısı artarken, bu kaybın analizini artık yapmayacağız.
Çünkü yanlış anlaşılıyoruz.
Ama görünen şey, bu gidişle Hürriyet'in artık Avrupa'yı yavaş terk edeceği.
Bir markanın nasıl bitirildiğinin örneği maalesef Hürriyet oluyor.
Yazıktır...
Üzülüyoruz.

Ali Gülen / HABERTÜRK