02 Ara 2013 09:20
Son Güncelleme: 23 Kas 2018 15:47
Her şey çıplak bir kadının fotoğrafıyla başladı; Playboy 60 yaşında!
Dünyaca ünlü erkek dergisi Playboy 60’ıncı yılını kutluyor.
Her şey, sonradan dünyaca ünlü bir yıldız olacak genç bir
kadının çıplak fotoğraflarıyla başladı. Marilyn Monroe, 60 yıl önce
Playboy dergisinin ilk sayısına poz verdiğinde daha kariyerinin
başlarındaydı. Yayıncı Hugh Hefner’in borç parayla kurup evinin
mutfak masasında birleştirdiği dergi, Aralık 1953’te birdenbire 55
bin adet satarak dikkatleri üzerine çekti.
Askerlik sırasında kışlada her yerde asılı çıplak kadın
fotoğraflarından esinlenen Hefner, çıplak kadınlar üzerinden zengin
olmayı kafaya koydu. Ailesi, arkadaşları ve bankadan topladığı
toplam 8 bin dolarlık borç ve krediyle Playboy'u kurdu. Ancak
çıplaklığın büyük bir başarı için tek başına yeterli olmayacağını
anlaması uzun sürmedi ve dergiyi bir kült haline getirmeye karar
verdi. Kaşmir kazaklar giyen, ağzında piposu, elinde kokteyli, caz
müzik dinleyen, edebiyata ilgili ve kadının güzelliğinin tadına
varabilen seçici erkek idealini oluşturdu.
'İçindeki makaleler için alıyorum'
"Mr. Playboy" biyografisinin yazarı Steven Watts, Hefner’i
"Amerikan modern yaşam stilinin ikonu" olarak nitelendiriyor.
Dergide çıplak fotoğrafların edebiyat ve siyasetle kombine
edilmesinin ardından Playboy, artık saklandığı yatak altlarından
çıkıp elde taşınabilecek bir dergi haline getirildi. "Playboy’u
içindeki makaleler için alıyorum" sözü bir dönem standart espri
haline geldi. Gerçekten de dergi cinselliği kötü ününden
arındırmayı hedefliyordu.
Playboy zamanın ruhuna hitap etti ve sahibi Hefner’i
başarının doruğuna çıkardı. Dünya çapında gece kulüpleri, plak,
televizyon ve film şirketleri ve Los Angeles’taki Playboy
Malikanesi ile bir imparatorluğa dönüştü.
İtibar için bitmeyen mücadele
Joseph Heller, Norman Mailer ve John Updike gibi ünlü yazarlar
dergiye makaleler yazdı, sonradan başkan olacak Jimmy Carter, Küba
lideri Fidel Castro ya da eski Beatles üyesi John Lennon gibi ünlü
isimlerle röportajlar yayımlandı. Ama yine de çeşitli cephelerden
eleştiri oklarının hedefi olan Playboy itibar için hep mücadele
etmek zorunda kaldı. Muhafazakar çevreler tarafından Hrıstiyan
ahlâk anlayışını tehdit etmek, feministler tarafından da kadını bir
objeye indirgemekle eleştirildi.
Sahibi Hefner'i multimilyoner yapan tavşan logolu dergi,
dünyadaki erkek dergileri arasında öncü konumunu korusa da dijital
çağda basılı dergi tirajlarının azalmasıyla eski parlak günleri
geride bırakmış görünüyor. Hefner, şirketin zarar etmeye
başlamasının ardından 80’li yılların ortalarında yönetimi, beş yıl
öncesine kadar görevi sürdüren kızı Christie’ye devretti. Genel
yayın yönetmenliği görevini ise hâlâ kendisi sürdürüyor. Merkezi
Kaliforniya’daki Beverly Hills’te bulunan şirket 2011 yılı başında
borsadan çekildi ve katı bir tasarruf programına yöneldi.
Dergi, o zamandan bu yana yeni bir başlangış arayışında. Dergi
bölümü giderek arka plana itiliyor. Bunun en önemli nedenlerinden
biri ise şüphesiz internet çağında çıplak kadınların bir klik ötede
olması. Ancak Playboy özellikle büyük marka değerine bel bağlıyor.
Tavşan logosunun kullanılması için dünyanın dört bir yanından
modacılar ya da gece kulübü sahipleri fahiş telif ücretleri ödemeye
hazır.