HANGİ ÜNLÜ OYNADIĞI REKLAMA NE KADAR YAKIŞIYOR? İŞTE SONUÇLAR...

Marketing Türkiye'nin "Reklamda Popülizm" kapak haberi için DORinsight'ın yaptığı araştırmaya 6 bin 5 kişi katıldı. Yüzde 61'inin erkek yüzde 39'unun bayan olduğu katılımcıların yüzde 63'ü İstanbul, yüzde 20'si Ankara ve yüzde 17'si İzmir'de bulunuyor.

Katılımcıların yüzde 44'ü 25-34 yaşları arasında ve yüzde 26'sı 18-24 yaşları arasında. Araştırmadan çıkabilecek en genel sonuç Türk tüketicisinin reklamda "güldüren" ünlüleri seviyor olması. Şarkıcıların ve program yapımcılarının geri planda kaldığının göründüğü araştırmada tüketici, reklamda en çok komedyen ünlülerin uygun olduğunu düşünüyor.

Komedyenleri, eğlenceli dizilerin oyuncuları takip ediyor. Örneğin Frito Lay yetkilileri Lays'in Seda Sayan'la önemli bir ivme yakaladığını belirtiyor ancak tüketicinin sadece 18.6'sı Seda Sayan'ı Lays'e yakıştırıyor, 43.11'i uygun bulmadığını belirtiyor. Yine Orhan Gencebay ve Ümit Besen'de de uygun bulma oranları bulmama oranlarına neredeyse eşit. Cem Yılmaz'lı Türk Telekom reklamları tüketici tarafından 78.82 oranında uygun bulunurken, uygun bulmama oranı ise 8.56'da kalıyor. Benzer bir durum Ersin Korkutlu Peyman reklamlarında ve Şafak Sezer'li Vodafone reklamlarında da görülüyor.

Ünlü / Marka Uyumu

Fiat - Geniş Aile Dizi Ekibi

Çok uygun Yüzde 54.22
Uygun Yüzde 27.96
Uygun değil Yüzde 2.41
Hiç uygun değil Yüzde 1.9

ING Bank - Demet Evgar ve Emre Karayel

Çok uygun Yüzde 34.6
Uygun Yüzde 27.48
Uygun değil Yüzde 4.93
Hiç uygun değil Yüzde 3.9

Lays - Seda Sayan

Çok uygun Yüzde 15.89
Uygun Yüzde 2.76
Uygun değil Yüzde 17.35
Hiç uygun değil Yüzde 25.76

Nescafe - Çok Güzel Hareketler Bunlar Ekibi

Çok uygun Yüzde 48.18
Uygun Yüzde 27.26
Uygun değil Yüzde 4.16
Hiç uygun değil Yüzde 4.11

Peyman - Ersin Korkut

Çok uygun Yüzde 51.57
Uygun Yüzde 26.89
Uygun değil Yüzde 2.98
Hiç uygun değil Yüzde 3.1

Rondo - Ümit Besen

Çok uygun Yüzde 20.48
Uygun Yüzde 24.11
Uygun değil Yüzde 14.47
Hiç uygun değil Yüzde 16.57

Türk Telekom - Cem Yılmaz

Çok uygun Yüzde 53.06
Uygun Yüzde 25.76
Uygun değil Yüzde 4.56
Hiç uygun değil Yüzde 4

Vodafone - Orhan Gencebay

Çok uygun Yüzde 24.2
Uygun Yüzde 25.2
Uygun değil Yüzde 11.52
Hiç uygun değil Yüzde 14.64

Vodafone - Şafak Sezer

Çok uygun Yüzde 45.26
Uygun Yüzde 31.11
Uygun değil Yüzde 4.61
Hiç uygun değil Yüzde 5.31

www.manketingturkiye.com