Faruk Bildirici yine deşifre etti! Hürriyet'te haber görünümlü reklamcılık!

Hürriyet gazete başta olmak üzere bir çok gazetede "haber görünümlü reklam " salgını tam gaz devam ediyor.

Reklamlar reklam olduğu anlaşılmasın diye haber sayfası şeklinde hazırlanıyor, gazeteler de hiç bir uyarı koymadan o metinleri haber gibi yayınlıyor.

Hal böyle olunca da okuyucu haber diye reklam metni okuyor farkına varmadan... Ve reklamın güvenilirliği "haber maskesi"yle daha da artırılıyor... Olan da gazeteciliğe haberin güvenliğine oluyor.

Hürriyet gazetesi Ombudsmanı Faruk Bildirici, "haber gibi reklam"ları sık sık deşifre ediyor... Ama Hürriyet gazetesi aynı şeyleri yapmaya devam ediyor.

Faruk Bildirici bugünkü köşesinde de Hürriyet'in Kelebek ekinde yayınlanan "haber görünümlü reklam"ları deşifre etti.

HABER GÖRÜNÜMLÜ REKLAM

HANDE Birsay adlı okur, Twitter’dan “Üç haftadır Kelebek’te üçüncü sayfa N... Kandilli’ye ayrılıyor ama hâlâ bir advertorial (reklamın içerikle bütünleştirilerek sunulması) uyarısı yok” diye yazdı.

Bu tweet’i görünce 23 Temmuz tarihli Kelebek’e baktım; üçüncü sayfadaki “Dünya üzerinde İstanbul’a benzeyen şehir yok” başlıklı metinde bir mimar, İstanbul’daki bir konut projesine övgüler düzüyordu.

Projenin fotoğraflarıyla süslenen yarım sayfalık bu metin haber değil, düpedüz reklamdı. Ama gerçekten de hiçbir yerinde “Bu bir reklamdır” uyarısı yoktu.

Aynı şekilde Kelebek’in üçüncü sayfasında 9 Temmuz’da yayınlanan “5 metropolün 5 gözde sakin ve lüks mahallesi” ile 16Temmuz’da yayınlanan “Bu yaz Bodrum’un merakla beklenen beş etkinliği” başlıklı yarım sayfalık metinler de haber görünümündeydi. Ama yine N... adlı bu şirketin projeleri tanıtılıyordu.

Doğan Yayın İlkeleri’nin 21. maddesinde “İlan ve reklam niteliğindeki yayınların bu nitelikleri hiçbir tereddüde yer bırakmayacak şekilde belirtilir” deniyor. Bu ilkenin amacı, okurun kandırılmamasını sağlamak ve haberin güvenilirliğini korumak.

Oysa Kelebek’teki bu üç reklam da haber görünümünde yayınlanmış; okura reklam olduğu uyarısı yapılmamış. Bu şekilde yayın ilkelerine aykırı reklam yayınlamak Hürriyet markasına zarar verir.

Unutmayalım, Hürriyet’te çıkan bir reklamın etkisi, o markanın itibarı ve güvenilirliği ile yakından ilgilidir.