DÜNYA REKLAMCILARI DAVİD OGILVY'NİN KAÇINCI YAŞ GÜNÜNÜ KUTLUYOR?
Hiç müşterisi yokken ajansı Ogilvy & Mather'ı kurdu, 3 yılda dünyanın en ünlü reklamcısı oldu. David Ogilvy kaç yaşında?
38 yaşındaydı, hiçbir iş tecrübesi yoktu, daha önce aşçılık yapmış, çiftçiliği denemiş, kapı kapı dolaşıp fırın satmış, Oxford’dan atılmıştı ve yılda 5000 dolar para kazanmaya razıydı. Hiç müşterisi yokken ajansı Ogilvy & Mather’ı kurdu, 3 yılda dünyanın en ünlü reklamcısı oldu; David Ogilvy 100 yaşında!
Ogilvy & Mather’in kurucusu, dünya reklamcılığının öncülerinden David Ogilvy yaşasaydı, 23 Haziran 2011’de 100 yaşında olacaktı. Bugün 15 bini aşkın çalışanıyla dünyanın en büyük iletişim şirketlerinden biri olan Ogilvy, kurucusunun 100. doğum gününü “DO100” etkinlikleri ile kutluyor.
1911 yılında İngiltere’de West Horsley’de doğan David Ogilvy, bir yaratıcılık dehası olarak bilinmesine rağmen asıl dehası güçlü içgüdüleri ve iş yapma biçimiydi. Reklam dünyası daha “yeterince iyi olan, yeterince iyi değildir” gerçeğini keşfedip de bu konularda konuşmaya başlamadan 10 yıllar önce, “Performansımız konusunda ilahi hoşnutsuzluk alışkanlığına sahibiz. Bu alışkanlık kendini beğenmişliğin panzehiri” diyen David Ogilvy’nin bu sözü, bugün tüm dünyadaki Ogilvy ofislerinin yaptıkları işe yaklaşımlarını belirliyor.
David Ogilvy’nin 1948 yılında, müşterisi olmadan sadece iki kişilik bir ekiple kurulan reklam ajansı bugün dünya çapında iletişimin farklı disiplinlerinde de faaliyet gösteren dev bir yapıya ulaştı. Reklamcılığın felsefesine en büyük katkı sağlayan kişiliklerden biri olan David Ogilvy, ürün ve müşteri odaklı yaklaşımlarını “İnsanlar ürünü satın alır, televizyondaki reklamı değil” sözleriyle ifade ediyordu. Döneminin en çok ses getiren reklamlarının yaratıcısı ve metin yazarı olan David Ogilvy, 1963’te yayınlanan “Bir Reklamcının İtirafları” adlı ilk kitabıyla sektör dışında da en çok okunan ve tanınan reklamcı oldu.
Ogilvy bütün dünyadaki ofislerinde farklı etkinliklerle David Ogilvy’nin 100. doğum gününü kutluyor. Ogilvy Türkiye Ülke Başkanı Aytül Özkan “David’in 100.üncü yaşında bir anlamda ölümsüzlüğünü de kutluyoruz. Sahip olduğumuz değer ve ilkelerin gücüne, farkına bir kez daha şahit oluyoruz. Kurum kültürü bu kadar kuvvetli bir ajansın parçası olmak çok gurur verici” dedi.
DO100 etkinlikleri çerçevesinde çeşitli faaliyetler de gerçekleştiriliyor. Bunlardan biri de “İlham” temalı “DO100 Inspiration” Yarışmasıydı. Dünyadaki Ogilvy çalışanlarının katıldığı yarışmayı kazanan ekip Cannes Lions International Festival of Creativity ( Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali)’ne katıldı ve hafta boyunca etkinliğin bloggerları olarak izlenimlerini Ogilvy ailesi ile paylaştılar.
David Ogilvy’nin 100. doğum gününün, Cannes Lions Yaratıcılık Festivali ile aynı tarihte olması nedeniyle Ogilvy, 23 Haziran’da David’in anısına Cannes’ı adeta kırmızıya boyuyor. Ayrıca, “Ogilvy & İlham” başlıklı yıllık seminerin açılışını “en çok satan yazar, eğitim reformcusu , Yayılan Yaratıcılık konusunun önde gelen ismi” ve dünyanın en ateşli yaratıcı yetenek savunucusu Sir Ken Robinson, “İlham” başlıklı konuşmasıyla yaptı.
“DO100 Mosaic” etkinliğinde ise tüm dünyada Ogilvy sistemindeki herkes kendisine ilham veren konuyu Twitter aracılığı ile yazdı ve bu twittler ile dev bir David mozaiği oluştu. Ayrıca, tüm Ogilvy çalışanları twitter’da avatarlarını kırmızıya çevirdiler ve bu da bir “top trend” haline geldi.
Dünyanın en önde gelen reklamcılık dergilerinden biri olan Adweek David Ogilvy için 12 sayfalık özel bir bölüm yayınladı. Adweek dergisinin son sayısında yer alan "The Lion: David Ogilvy at 100 – Aslan: David Ogilvy 100 yaşında" başlıklı özel bölümde şu makale ve video linkleri yeralıyor.
David Ogilvy’nin ünlü sözleri..
- İnsanlar eğlenmedikleri zaman nadiren iyi iş üretebilirler. Kaygıları kahkahayla yok edin. Coşkuyu teşvik edin.
- Tüketici moron değildir; karınızdır. Herhangi bir şeyi satın almak için onu sade bir slogan ve bir kaç sıkıcı görselin ikna ettiğini zannetmek, onun zekasını aşağılamaktır. O verebileceğiniz tüm bilgileri ister.
- Yeni müşterilere sahip olmanın en iyi yolu şimdiki müşteriler için potansiyel müşterileri etkileyecek türde reklamlar yaratmaktır.
- Büyük fikirler ne en üst düzey yöneticilerin, ne de yaratıcı ekiplerin tekelindedir. En iyi fikirlerin bazıları müşteri temsilcilerinden, araştırmacılardan ve diğerlerinden çıkar. Bunu destekleyin; alabileceğiniz her fikre ihtiyacınız var.
- Yeni fikirleri destekleyin. Değişim bizim hayat enerjimiz, durgunluk bizim ölüm fermanımızdır.
- Reklamınız satmıyorsa, yaratıcı değildir.
- Dahilere tolerans gösterin!
- Her reklam, markanın kimliğine yapılan uzun vadeli bir yatırımdır.
- Hep kendinizden küçük insanları işe alırsanız cücelerin şirketi oluruz, oysa hep kendinizden büyük insanları işe alırsanız devlerin şirketi oluruz.
- Araştırmalar, dramatik bir görselle başlayan reklamların diğerlerine oranla izleyiciyi daha iyi yakaladığını göstermiştir. Eğer bir yangın söndürücü reklamı yapacaksanız, yangınla başlayın.
- Ben her zaman müşterilerimin ürünlerini kullanırım. Bu dalkavukluk değil, nezaket gereğidir.
- Büyük fikirler genellikle basit fikirlerdir.
- Ne gösterdiğiniz, ne söylediğinizden daha önemlidir.
- Eğer reklamınızın temelinde BÜYÜK FİKİR yoksa, gece karanlığındaki bir gemi gibi geçip gider.
- Vereceğiniz en önemli karar, ürününüzü nasıl konumlandıracağınızdır.
- Müşterilerinizin yanında çalıştırmadığı ya da çalıştırmayı hayal bile edemeyeceği insanları işe alın.
- Hatalarınızı kabullenmek önemlidir, özellikle de onlarla itham edilmeden önce.
- Kadınların satın aldığı ürünlerin reklamlarını erkeklerin yazmasına izin vermeyin.
- En iyi kurumlarda sözler hep tutulur. Ne kadar fazla mesai ve acıya mal olursa olsun.
- Kentinizdeki bütün parklara bakın: Hiçbirinde bir komite heykeline rastlamayacaksınız.
- Reklam filmleri satış içindir. Eğlencenin öne geçmesine izin vermeyin.
- İnandığım bir iskoç atasözü der ki: ‘Çok çalışmak bugüne kadar kimseyi öldürmemiştir. İnsanlar can sıkıntısı, çelişkiler ve hastalıklar yüzünden ölürler. Çok çalışmaktan ölmezler.’
- Hatalarınızı kabullenmek önemlidir. Özellikle de onlarla itham edilmeden once.
- Felaket duygusu yayan gamlı baykuşlardan kurtulmaya bakın.
- Kafası çalışan centilmen insanları severim.
- Ogilvy & Mather’da bilginin disiplinini cehaletin anarşisine tercih ederiz.
