DOĞUŞ GRUBU, STAR SATIŞINDAN KAZIK MI YİYOR?
306 milyon TL'ye aldığı kanalı 391 milyon TL'ye veriyor. Peki Star o kadar ediyor mu?
Habertürk yazarı Fatih Altaylı Star TV'nin satışıyla ilgili bugün kaleme aldığı yazısında farklı bir bakış açısıyla konuyu yorumladı.
Doğan Grunbu'nun bu durumdam kâr mı zarar mı ettiğini aynı zamanda Doğuş Grubu'na da bu satışın pahalıya mı ucuza mı pazarlandığı gibi akıllarda kalan soru işaretlerine yanıt aradı.
İşte Altaylı'nı Star Tv'nin satışıylşa ilgili kaleme aldığı o yazısı...
Star’ın satışına farklı bir bakış
STAR TV satılmış.
Biliyorsunuz Uzan’ındı.
El koyulan malları arasındaydı ve TMSF’nin yaptığı ihalede Doğan Grubu tarafından 5 yıl önce satın alınmıştı.
Doğan Grubu, Star’ı iyi yönetemedi.
TMSF döneminde bile yüzde 10 oranında izlenme payı vardı.
Doğan Grubu’nda bu izlenme payı yüzde 7’ye düştü.
Gerçi oradan kaçan izleyici, Kanal D’ye gitti fakat sonuç olarak Star yaklaşık yüzde 30’luk bir pazar payı kaybına uğradı.
Doğan Grubu, Star’ı düze çıkaramayınca ve bırakın satın alınma bedelini, günlük operasyon giderlerini bile karşılamaktan uzak kalınca elden çıkardı.
Televizyonda büyümek isteyen Doğuş Grubu da satın aldı.
Doğuş’un yayıncılık alanında genel olarak olumlu bir havası var. Belirli bir kalite çizgisini tutturmayı, iyi bir imaj oluşturmayı ve pozitif yayıncılık yapmayı bugüne kadar başardılar.
Tabii “tematik” kanallarda.
Genel izleyiciye yönelik bir kanalda bu imajı nasıl koruyacaklar bilmiyorum.
Yine de iyi işler yapacaklarından kuşkum yok. Çünkü hiçbir işlerinde bir kalite sorunu olmuyor.
Star TV’nin satış fiyatı şu ana kadar net biçimde açıklanmadı.
Sermaye üzerinden bakınca 391 milyon TL’ye satılmış gibi görünüyor.
Eğer böyleyse ilginç.
Çünkü Doğan Grubu, bu televizyonu 306 milyon dolara aldığında televizyonun izlenme payı yüzde 10.5’ti. İzlenme payı başına ödenen miktar da 29.2 milyon dolardı.
Bugün ise fiyat 210 milyon dolar, izlenme payı yüzde 7. İzlenme payı başına başına ödenen miktar ise 31 milyon dolar.
Doğan Grubu kanalı 90 milyon dolar daha ucuza satmış gibi görünse de aslında kârlı.
Çünkü Star TV’nin izlenme payını Kanal D’ye geçirerek aslında istediklerini de yapmış oldular.
Bunun bedeli 90 milyon dolardan çok daha yüksek.
