DİJİTAL REKLAM YATIRIMLARI 416,77 MİLYON TL OLDU!

IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları // AdEx-2012 Altı Ay Raporu’na göre;
• Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, in game advertising gibi
uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 416,77 milyon TL,
• Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam
yatırımlarından oluşan "Display Reklam Yatırımları"; 169,10 milyon TL,
• Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan "Arama Motoru
Reklam Yatırımları"; 196,53 milyon TL,
• Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan "Mobil Reklam Yatırımları"
14,94 milyon TL,
• İlan sayfaları reklam yatırımları 32,74 milyon TL olurken, e-posta ve in game
advertising reklam yatırımları toplamı 3,46 milyon TL olarak gerçekleşti.

IAB Türkiye 2012 ilk altı ay Dijital Reklam Harcamaları* Milyon TL


İnternet Reklam Yatırımları Toplamı 416,77*
Display Reklam Yatırımları 169,10
Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları 131,87
Video reklam yatırımları 15,69
Sponsorluk yatırımları 13,05
Gelir paylaşımı reklam yatırımları 8,49
Arama Motoru Reklam Yatırımları 196,53
Kelime bazlı reklam yatırımları 135,57
Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları 60,96
Mobil Reklam Yatırımları 14,94
Mobil gösterim reklam yatırımları 4,45
Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı 10,49
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 32,74
Diğer 3,46
E-posta 1,93
In-game advertising 1,53
Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir.
Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.

Başkan Ahmet Pura, IAB Türkiye’nin pek çok kuruluşun
analizinden hareketle 2012 yılı için ortalama %40’lık bir büyüme
öngördüğünü, altı aylık verilerin bu tahmini doğrular nitelikte
olduğunu belirtti. Pura, "Reklamcılar Derneği her yıl olduğu gibi
2012 ilk altı ay reklam yatırımlarını açıkladı. Geçen sene de ifade
ettiğimiz gibi, IAB analizi daha fazla kategori içeriyor. Bu nedenle
IAB ve RD açıklamaları farklılık gösteriyor." dedi. Ahmet Pura,
"GroupM 2012 dünya reklam harcamaları toplamına ilişkin
tahminini, 522 milyar $’dan 506,3 milyar $’a çekmiş. Büyümeyi
olumsuz yönde etkileyen temel faktör Eurozone’da yaşanan
ekonomik daralma. Buna karşılık aynı analizde internetin büyüme
oranı %18 olarak hesaplanmış." diyerek devam etti. Özellikle
Haziran - Kasım dönemindeki Euro 2012 Futbol Şampiyonası,
olimpiyatlar ve ABD Başkanlık seçimlerinin reklam yatırımlarına
yönelik olumlu etkisine dikkat çekti.
IAB Türkiye Başkanı, "Reklam yatırımlarının yıl içindeki dağılımını dikkate alarak, 2012
sonunda dünya ve Avrupa ortalamalarının oldukça üstünde kalan %40’lık büyüme oranını
yakalayacağımıza inanıyoruz. Bu senenin öne çıkanları hiç kuşkusuz video ve mobil olacak.
BTK’nın 2012 II. Dönem raporuna göre Türkiye’deki genişbant abone sayısı 18 milyona
ulaşmış. Bu bağlantı hızı ve kapasitenin, dolayısıyla video tüketiminin artışı anlamına geliyor.
Mobilde de benzer bir eğilim mevcut. SMG raporları Haziran 2012’de Türkiye’de yaklaşık
37,7 milyon 3G abonesi olduğunu, 3G hizmetiyle birlikte mobil bilgisayardan ve cepten
internet hizmeti alan abone sayısının 3,6 milyondan 10,6 milyona yükseldiğini ortaya
koyuyor. Tablet kullanımına bakarsak durum daha da olumlu hale geliyor. 2012’de dünyadaki
toplam tablet sayısının 117 milyonu geçeceği söyleniyor. Tüm bu gelişmelere paralel olarak
IAB Türkiye, İnternet ölçümleme Araştırması’nın video ve mobil bölümü de yakında
başlayacak. Özetle bir bütün olarak internet, 2012’ye de damgasını vuracak." diyerek
sözlerini tamamladı.