DİJİTAL REKLAM PAZARI NE KADAR BÜYÜDÜ?
IAB Avrupa AdEx 2010 Raporu, Avrupa ülkelerinin 2010 yılındaki dijital reklam pazarındaki değişimi ortaya koydu.
Avrupa ülkelerinin 2010 yılındaki dijital reklam pazarındaki paylarına yönelik bilgilerin yer aldığı IAB Avrupa AdEx 2010 Raporu'na göre, Türkiye'de dijital reklam pazarı, 2010 yılında yüzde 30 oranında büyürken, toplam pazar büyüklüğü 271 milyon Euro'ya ulaştı. Rapora göre Avrupa'nın 5 büyük dijital reklam pazarını, 4.8 milyar Euro ile İngiltere, 3.6 milyar Euro ile Almanya, 1.9 milyar Euro ile Fransa, 1.007 milyar Euro ile Hollanda ve 1.004 milyar Euro ile İtalya oluşturuyor. Türkiye ise 271 milyon Euro olarak gerçekleşen dijital reklam harcamaları ile Avrupa'nın en büyük 14. dijital reklam pazarı konumunda.
IAB Avrupa'nın hazırladığı AdEx2010 raporuna göre, Avrupa dijital reklam harcamaları 2010 yılında yüzde 15.4 büyüyerek 17.7 milyar Euro'ya ulaştı. Gelişen ülkelerde büyüme diğer ülkelere oranla daha yüksek seviyelerde gerçekleşti. Gelişen ülkeler kategorisinde yer alan Türkiye ise Rusya'nın yüzde 37'lik büyüme oranından sonra, yüzde 30'luk büyüme ile pazar büyüklüğü 271 milyon Euro'ya ulaşarak, ikinci sırada yer alıyor. Mobil reklamcılık pazarında ise Türkiye, 16.9 milyon Euro ile üçüncü sırada yer alıyor. Mobil reklamda ilk sırayı 96.6 milyon Euro ile İngiltere, ikinci sırayı ise 21.1 milyon Euro İtalya elinde bulunduruyor.
İngiltere dijital reklam pazarı yüzde 29 ile tüm reklam pastasından en büyük payı alırken, Türkiye yüzde 13,9'luk bir paya sahip. Buna göre Türkiye'de yapılan her 100 liralık reklam harcamasının 13 lirası online mecralara aktarılıyor.
Avrupa genelinde en fazla büyüme display reklamda olurken, gelişen pazarlarda arama motoru reklamcılığındaki yükselişin daha fazla olduğu görülüyor. Avrupa genelinde toplam arama motoru reklamcılığı 7.94 milyar Euro değere ulaşırken, Türkiye'de arama motoru reklamcılığı, bir önceki yıla göre yüzde 41.3 oranında büyüme göstererek 107 milyon Euro'luk bir pazar büyüklüğüne ulaştı.
