"ARTIK KESEKAĞIDI DA KULLANILMIYOR Kİ!.." MEHMET Y.YILMAZ SABAH'IN SATIŞ RAPORU HABERİYLE NASIL DALGA GEÇTİ?
Mehmet Y. Yılmaz dün Sabah Gazetesi'nin internet sitesinde tiraj rakamlarıyla ilgili yayınlanan haber üzerine ne yazdı?
Artık kesekâğıdı da kullanılmıyor ki
DÜN sabah saatlerinde Sabah Gazetesi´nin internet sayfasında bir haber okudum.
Haber bir özel araştırma şirketinin yaptığı araştırma ile ilgili.
Sabah, araştırma sonuçlarını büyük bir zafer edasıyla açıklıyor: Türkiye´nin en çok okunan ikinci gazetesi Sabah olmuş, Hürriyet´ten daha fazla okunuyormuş!
Dağıtım şirketlerinin yayımladığı satış raporlarına göre Hürriyet, Sabah´tan ortalama 100 bin adet fazla satıyor. Yani bir ay içinde Hürriyet, Sabah Gazetesi´nden tam 3 milyon adet daha fazla satıyor. Yılda da 36 milyon adet!
Yayın kuruluşlarının, medya satın alma şirketlerinin, reklam ajanslarının ve reklamverenlerin yıllardır ortaklaşa yürüttükleri BİAK araştırmalarında da Hürriyet´in, Sabah´a göre çok daha fazla okunduğu ortada.
Ama bir kuruluş çıkıyor, adının önünde bir de akademik unvan bulunan bir şahsa araştırma yaptırıyor ve Hürriyet´ten yılda 36 milyon adet az satılan gazetenin, Hürriyet´ten daha fazla okunduğu sonucunu buluyor!
Demek ki toplumsal araştırmalarda siyasi partilerden sonra gazeteleri de memnun edebilecek sonuçları çıkartanlar bulunabiliyor!
BİAK verilerine ve dağıtım şirketleri raporlarına tamamen ters bu araştırmanın nasıl yapıldığını merak ettim.
Naylon torbalar bu kadar yaygın kullanılmaya başlanmadan önce böyle bir sonuç görseydim, "Demek ki Türkler kesekâğıtlarını atmayıp, okuyorlar" diyecektim. Ama artık leblebi-çekirdek bile özel kâğıt ya da alüminyum esaslı torbalarda satılıyor.
Bu araştırmada kullanılan yöntemin "Nasıl oluyor da oluyor" türü kitaplarda mutlaka açıklanması ve bilim dünyasına armağan edilmesi gerektiğini düşünüyorum!
Çünkü satış raporlarına bakarsanız, bütün yandaş medyanın bu türden araştırmalara ihtiyacı var!
Mehmet Y.Yılmaz/HÜRRİYET
