YENİ RTÜK YASASI NELER GETİRECEK NELER GÖTÜRECEK? BU İŞE EN ÇOK KİM SEVİNECEK?
"Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun Tasarısı”nın eli kulağında!
Bir süredir TBMM Anayasa Komisyonu’nun gündeminde olan “Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun Tasarısı”nın eli kulağında... Yasalaşması an meselesi yani...
Sektör temsilcilerinin de görüşleri alınarak dört yılda hazırlanan yeni RTÜK Yasası’nın reklam pastasını büyüteceği kesin...
Çünkü mevcut yasa, televizyonların 20 dakikada bir reklam yayınlayabilmesine izin veriyor ve kanallar 60 dakikada toplam 12 dakika reklam yayınlayabiliyor.
Yeni RTÜK Yasası’nda televizyonların 20 dakika program yayınlamadan reklam yayınlayamama mecburiyeti kalktı.
Onun yerine şöyle bir kural getirildi:
Televizyonlar, bir saatlik yayındaki 12 dakikalık reklam hakkını istediği zaman kullanacak.
Televizyon kanalları reklamları mevcut yasadaki gibi 20 dakikada bir yerine, istedikleri zaman yayınlayacak, ama bu süre bir günlük yayının yüzde 15’inden fazla olamayacak.
Bu da demektir ki, televizyonların mevcut prototipleri tarihe karışacak.
Ekranlara yeni bir program reklam yerleştirme kültürü hakim olacak.
Program reklam dengesini iyi tutturan, izleyiciyle reklam vereni aynı anda memnun etmeyi başaranlar ayakta kalacak.
Ekranda “buz devri”ne son!
TBMM’de yasalaşmayı bekleyen yeni RTÜK Yasası’nda reklamcıların ve televizyoncuların elini rahatlatacak, reklam pastasını artıracak bir başka konu da, program ya da dizi içine ürün yerleştirmenin önündeki engelin kalkacak olması...
Bunun anlamı şu:
Mevcut yasa yüzünden televizyon kanallarının ekranları, “gizli reklam cezası”nın getirdiği korkuyla buz dağına dönüyordu.
Çünkü dizilerde ya da programlar aracılığıyla ekranlara yansıyan her markanın görüntüsü “gizli reklam” sayılıyordu ve bu nedenle de televizyonlar ceza yiyordu.
Yeni RTÜK Yasası, programlara senaryosuna uygun ürün yerleştirmenin önündeki engeli kaldırdı.
Bu yöntemle yapılan reklamlardan RTÜK payı ödendikten sonra sorun yok.
Buna rağmen gizli reklam yapmaya kalkanlara yine ceza var...
Yeni RTÜK Yasası’nın getireceği bir başka yenilik de şu:
Şimdiye kadar reçetesiz satılan ilaçların reklamı radyo ve televizyonlarda yayınlanamıyordu.
Yeni RTÜK Yasası, bu yasağın önündeki engeli kaldıracak şekilde hazırlandı.
Ali EYÜBOĞLU / MİLLİYET