TİKİR TİKİR REKLAMLARI KİME YAPILIYOR? BU KAMPANYALARIN HEDEF KİTLESİ KİMDİR?

Tikir tikir: Kime yapılıyor bu reklamlar?

Çocukluğumun çok ekmek yediren filmlerinden birisiydi Nereye Bakıyor Bu Adamlar? Zeki-Metin ikilisinin en matrak filmiydi bence. Başlık fena halde buna benzedi ama son zamanlarda izlediğim her reklam kuşağında bu soruyu sormadan edemiyorum. Doğal olarak Zeki-Metin ikilisini de yâd ederek...

Hayatın dağdağası içinde ve her taraftan tutulduğumuz mesaj bombardımanı arasında fena halde gözden kaçan yeni bir reklam türü gelişiyor: Bir takım ihracatçı birliklerinin kampanyaları...

Reklam kampanyalarında reklamveren olarak isimleri ihracatçı birliği şeklinde falan geçmediği için sıradan izleyici bu reklamların faydalı bir şey olduğunu düşünüyor. Hemen örnek vereyim; en başta Makine Tanıtım Grubu. Aynı şekilde Alçı Üreticileri Derneği ve Madensuyu Üreticileri Birliği.

Bu birlikler reklam kampanyaları için haldır güldür para harcıyorlar. Özellikle TV kanallarında çılgın gibi bütçeler kullanılıyor. Ben şimdi size başka bir soru sorayım: öyle alengirli bi´ soru falan değil, reklamcılığın ABC´si babında bi´ soru: Bu kampanyaları hedef kitlesi kimdir? Bu yazıyı okuyan birisi, ben ya da herhangi bir birey olmadığı kesin.

İşte işin altında çapanoğlu yatan kısmı da burada başlıyor. Makine Tanıtım Grubu denilen, aslı Orta Anadolu İhracatçı Birlikleri olan dernek 2009 yılında bugüne kadar yaklaşık 550 bin TL. reklam harcaması yapmış. TV, dergi, gazete ve radyo olmak üzere tüm mecraları kullanmış. Bu reklamlardan ne fayda sağlanmış. Bir ihracatçı birliği ne amaçla iç tüketime yönelik reklam çalışmalarına para harcar? Para harcayacak yer mi aramaktadır, yoksa kalkındıracak ajans mı aramaktadır. Yoksa bu noktada yorum yapmamak mı gerekmektedir. Ben şahsen işin içinden çıkamadım.

Makine Tanıtım Grubu web sitesinden reklamların başarılı bulunup bulunmadığına dair anket düzenlemiş. 1021 kişi katılmış, yüzde 62´si çok başarılı bulmuş. Keşke anketi düzenlemeden önce bana sorsalardı. Ben anketi Makine Tanıtım Grubu´nun reklam yapması gerekli midir ya da harcanan reklam paralarının bir anlamı var mıdır yönünde değiştirirdim kesin...

Alçı Üreticileri Derneği´ne bakalım. Aynı şekilde 2009 yılında reklam çalışmalarına başlamış. Toplam 561 bin TL harcanmış. Bu harcanan bütçenin Alçı Üreticileri Derneği´ne ne katkısı olmuş? Öyle ya para harcıyorsunuz. Boru değil dernek aidatları söz konusu burada.

Haa bir de ihracatı geliştirmek için toplanan bazı fonlar iç pazarda fiyaka yapmak amacıyla çarçur ediliyor. Bu fonlara destek verenlerin de aklına gelmiyor galiba bunları sorgulamak, arkadaşım siz ne yapıyorsunuz diye sormak. (Nasıl halk dilinde yazı oldu ama "arkadaşım, birader" hitapları falan...)

Şimdi dönüp diyeceğim bu manasız harcamaları sorgulayacak bir mekanizma var mı diye. Reklamcılar Derneği desem mi acaba? Desem ne değişir acaba?

Geçenlerde çok değerli bir reklamcı ağabeyim "Medya beni çok sevmez. Çünkü medyaya manasız reklamveren yaratmak gibi etik dışı bir davranışım olmadı. Reklam ihtiyacı olmayanlara sizin işiniz PR´la çözülür deyip kestirip atarım" demişti. Şimdi kendisinin kulaklarını çınlatıyorum ve saygılarımı iletiyorum.

Çöp reklamlar harcamalarına "always welcome" deyip takdirlerini ileten medyamıza ise ne diyeceğimi bilemiyorum...

ŞERMİN TOPÇU/GAZETEPORT