REKLAMVEREN ACUN'U NEDEN ÇOK SEVİYOR?

Yaz ekranının vazgeçilmez yapımları, hatta zaman zaman da ‘kurtarıcı’ları yarışma programları, yeni yayın döneminde nasıl bir seyir izliyor? Sayıları giderek azalan yarışma programlarına yeni sezonda reklamveren ve izleyici ilgisi nasıl? Acun Ilıcalı nasıl oluyor da yarışma programlarıyla reklamdaki parsayı topluyor? Medyaloji.net’in bu haftaki Mercek araştırmasında, yarışma programlarını ekrandaki popülaritesini sorguladık. İşte 19-25 Eylül haftasında izleyiciyle buluşan yarışma programlarının reyting ve reklam karnesi ve Acun’un büyük sırrını ortaya koyan o rakamlar… İzleyici ve reklamverenin beklenti-tercihlerine göre belirlenen ve her yeni yayın döneminde bu doğrultuda yavaş yavaş da olsa yeniden şekillenen TV içeriği, bu içeriği oluşturan program formatlarının da kaderini belirliyor. TV kanalları tarafından yaz döneminin kurtarıcıları olarak görülen yarışmalar, yeni yayın dönemine sayılı günler kala birer birer yayından kaldırılırken yeni sezonda rekabet, kadın kuşağı olarak da bilinen gündüz kuşağına taşındı. Şimdilerde ekranda boy gösteren program sayısı iki elin parmaklarını geçmiyor. Yaz döneminde hangi kanalda hangi yarışmalar vardı? ATV: Yaz döneminde yarışma programlarına en çok ilgi gösteren kanallardan biri ATV oldu. Aslında yaz ekranını daha çok yerli dizilere ayıran kanal, yarışma programlarına da yatırım yapmayı ihmal etmedi. Okan Bayülgen, Hülya Avşar, Hıcal Uluç gibi isimleri bir araya getiren Çek Bakalım adlı yarışmayı yaz boyunca izleyicinin beğenisine sunan ATV, yeni sezon öncesi yarışmayı yayından kaldırdı. ATV’de ekrana gelen bir diğer yarışma da Kenan Işık’ın sunumuyla yayınlanan Kim Milyoner Olmak İster? oldu. Oyuncu Yiğit Özşener’in sunduğu Sen Hak Ediyorsun ile Süheyl Behzat Uygur kardeşlerin sunumuyla ekrana gelen Kaç Para da yaz sezonunda ATV’de ekrana gelen yarışma programları olarak kayda geçti. Star TV: Yaz döneminde yarışma programlarına yaptığı yatırımla dikkat çeken kanallardan biri de Star TV oldu. Ajda Pekkan, Sertap Erener ve Ertuğrul Özkök’lü jürisiyle basında da adından sıkça söz ettiren Star Akademi, yaz ekranında kanalda yayınlanan ve en çok ses getiren yarışma programı oldu. Hande Sarıoğlu ve Ümit Erdim’in sunumuyla ekrana gelen Pasaport da kanalın hafta sonu gündüz kuşağı yarışmalarından biri olarak yayınlandı. Emre Karayel’in sunduğu Bul Bakalım da prime time kuşağında yazın sonunda izleyiciyle buluştu. Kanal D: Yaz döneminde Kanal D ekranında izleyiciyle buluşan ve adından en çok söz ettiren yapımlar şüphesiz, Şanslı Masa ve Artiz Mektebi’ydi. Kurmaca mı gerçek mi, yarışmacılar ‘sıradan mı ajanstan mı’ sorularıyla gündem yaratan Şanslı Masa, yaz boyunca Kanal D ekranında boy gösterdi. Müjde Ar, Sinan Çetin, Nurgül Yeşilçay gibi birbirinden ünlü isimleri buluşturan Artiz Mektebi de kanalın yaz boyu adından söz ettiren yapımı oldu. Ancak yarışma, yeni yayın dönemine kısa bir süre kala ekrana veda etti. Show TV: Bugüne kadar yarışma programlarına belki de en büyük yatırımı yapan Show TV, yaz boyunca izleyicisiyle Canlı Para, Wipe Out Türkiye-Yunanistan ve Huysuzla Dans Eder misin, yarışmalarını buluşturdu. TRT: Bu yaz, ekranın yıldızlarını belirleme modasına TRT de uydu ve kanal, Yıldızım Sensin adlı programı ekran getirdi. Prime Time’da ekrana gelen yarışma, geçtiğimiz günlerde sona erdi. Kanalın bir diğer dikkat çeken yarışması, ilginç formatıyla öne çıkan Ters Yüz oldu. Yeni yayın döneminin ilk haftası yayınlanan yarışma, geçtiğimiz hafta ise yayınlanmadı. Kanal 7: Yaz döneminin en çok konuşulan yapımlarından biri de şüphesiz, Gönülden Sesler aslı ilahi yarışması oldu. Hem şarkı değil ‘ilahi’ tercihi ile hem de alanında ilk olması gibi nedenlerle öne çıkan yarışma, kanalın prime time’da ekrana gelen tek yarışma programı oldu. Fox TV: Yaz döneminde tek bir yarışma programı yayınlayan Fox TV, ünlü ikili Çağla Şikel ve Ali Şan’ın sunumuyla Tabu yarışmamsını ekrana getirdi. Program, yaz sonunda ise ekrana veda etti. GEÇEN SEZONDAN DEVAM EDEN VE YENİ SEZONA ÖZEL YARIŞMALAR: TV kanallarının önceki sezondan devam eden yarışma programları, genellikle gündüz kuşağında ekrana gelen yapımlar olarak dikkat çekiyor. Yaz sezonunun prime time kuşağından da geriye sayılı program kaldığından, yarışma programlarının daha çok gündüz kuşağına çekilmesi gibi bir eğilim dikkat çekiyor. Peki, 2010 yılı ekranından bu yeni yayın dönemine hangi yarışmalar kaldı? Yeni sezonda reyting yarışına hangileri katıldı? İşte ortaya çıkan tablo: Kanal D’nin gündüz kuşağında yayınlanan Bana Her Şey Yakışır ve hafta sonları akşam kuşağında ekrana gelen Şanslı Masa. Adı artık Show TV ile özdeşleşen Yemekteyiz, yeni sezonda da Show TV ekranındaki yerini aldı. Yine Acun Ilıcalı’nın sevilen yarışması Yetenek Sizsiniz Türkiye, eski sezondan devam eden yarışmalardan biri oldu. Kanalın geçen sezondan kalan bir diğer yapımı Canlı Para, yayından kaldırıldı söylentilerinin ardından ekrana mola verdiğini açıkladı ve yeni sezonda yeni bölümleriyle yayınlanacağı duyuruldu. Star TV, yaz döneminden kalan yarışma programı Bul Bakalım’ı, yeni sezona da taşıdı. Yeni sezonda gündüz kuşağına da yarışma formatı taşıyan Star TV, Altın Günü adlı yarışmasını izleyicisiyle buluşturdu. Ayrıca kanalda yine geçtiğimiz hafta başında ve gündüz kuşağında Gelin Duymasın adlı bir yarışma daha başladı. Kanal, Pasaport adlı yarışmasını da yarışmasını da hafta sonu gündüz kuşağında ekrana getiriyor. Yeni sezona özel bir yarıma da TRT’den geldi. İsmail Baki Tuncer’in sunduğu komedi ağırlıklı yarışma programı Tonga da yine gündüz kuşağında ekrana geliyor. Kanalın Ters Yüz adlı ilginç yarışması da yeni sezona kalan yapımlardan biri. ATV’nin Kim Milyoner Olmak İster ile Kanal 7’nin Gönül’den Sesler yarışmaları da eski sezondan ya da yaz döneminden kalan yapımlar. Yakında ekrana gelecek yarışmalar ise şöyle: O Ses Türkiye, Show TVBir Şarkısın Sen Star TVKim Tutar Bizi Kanal D Peki, reklam ve reytingde son durum ne? MTM Medya Takip Merkezi’nin genel içerikli TV kanallarında yaptığı reklam takibi verilerine göre, yeni yayın döneminin ikinci haftası yani 19-25 Eylül haftasında ekrana gelen yarışma programları arasında reklamverenden en büyük ilgiyi Show TV’de ekrana gelen Yetenek Sizsiniz Türkiye adlı yarışma programı gördü. Araştırma süresince yayınlanan 1468 spotun % 20’sini sadece hafta sonu yayınlanan iki bölümüyle ekrana taşıyan yarışma, hafta içi her gün yayınlanan yarışmalara da fark attı. Yeni sezonda jüri üyeleri arasına popüler futbol yorumcusu Sergen Yalçın’ı da katan Yetenek Sizsiniz Türkiye, geçtiğimiz cumartesi ve pazar günleri yayınlanan toplam iki bölümünde 310 reklam spotu yayınladı. Reklamverenden en çok ilgi gören ikinci yapım ise Kanal D’nin gündüz kuşağında ekrana gelen yarışma Bana Her Şey Yakışır. Hafta içi her gün yayınlanan toplam 5 bölümünde 285 spot yayınlayarak en çok reklam alan ikinci yarışma oldu. Onu, 258 spotla Star’ın yeni yarışması Gelin Duymasın izledi. Reyting’de de yetenekli!Reytingde ise prime time’da ekrana gelen yarışma programları ipi göğüsledi. Geçen hafta ekrana gelen iki bölümüyle Yetenek Sizsiniz Türkiye, listede birinci ve ikinci sıralarda yer buldu ve izleyicinin de ilk tercihi oldu. Acun Ilıcalı’nın izleyicinin nabzını tutuğu ve beklentilere karşılık verdiği tartışma götürmez bir durum. Ancak TV’deki eğilime bakıldığında, prime time’da ekrana gelen yarışma sayısının oldukça azalması, dolayısıyla rekabet edecek yeni içeriklerin olmaması Ilıcalı’nın konumunu da güçlendiriyor. Ne olursa olsun TV’nin en geçerli kurallarından biri ‘izleyici severse reklamveren de sever’ bir kez daha işliyor ve Acun Ilıcalı, ekranın en güçlü figürlerinden biri olarak yeni sezona merhaba demiş oluyor. Reklamverenden beklediği ilgiyi göremeyen Kim Milyoner Olmak ister ise geçtiğimiz haftanın en çok izlenen ikinci yarışması oldu. Onu, Kanal 7’nin ilgiyle takip edilen Gönülden Sesler adlı yarışması izledi. 19-25 Eylül haftasında en çok reklam alan yarışma programları:

No	Program Adı	Spot Adedi
1	Yetenek Sizsiniz Türkiye	310
2	Bana Her Şey Yakışır	285
3	Gelin Duymasın	258
4	Star’da Altın Günü	178
5	Gönülden Sesler	124
6	Bul Bakalım	98
7	Kim Milyoner Olmak İster?	65
8	Şanslı Masa	54
9	Pasaport	54
10	Tonga	32
MTM Medya Takip Merkezi MTM’nin, 19-25 Ekim 2011 tarihlerinde genel içerikli TV kanallarında yaptığı reklam takibi sonuçlarından derlenmiştir.

Reklam verilerine bakıldığında, gündüz kuşağında ekran gelen yarışma programlarının da reklamverenden hayli ilgi gördüğü göze çarpıyor. Bu durum, bu yayın diliminde ekrana gelen yarışma programlarındaki artış eğiliminin yükseleceğinin sinyallerini de veriyor. Bakalım, yeni dönemde gündüz kuşağına başka hangi yarışmalar eklenecek ve off prime time’da yarışma yayınlama eğilimine başka hangi kanallar katılacak… www.medyaloji.net –Meral Gemici