ONLINE VE MOBİL ALIŞVERİŞ TRENDİ 2011'E DAMGASINI VURDU!
IAB Türkiye, ülkemizde online ve mobil alışveriş yapan tükecilerin profilini ve ödeme tercihlerini araştırdı...
IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması’na göre Türkiye’de 12 yaş üzerinde 21.305.058 Internet kullanıcısı var. Araştırma bu kullanıcıların % 86’sını kapsıyor.
Araştırmanın Ekim 2011 verilerine göre dikkat çekici bazı istatistikler şöyle:
IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması – Ekim 2011 Verileri
| Demografik Dağılım | ||
| Target group | Population | |
| Real users | Audience composition | |
| Yaş=[12-14] | 2.137.963 | 10,04% |
| Yaş=[15-17] | 2.565.129 | 12,04% |
| Yaş=[18-24] | 5.340.965 | 25,07% |
| Yaş=[25-34] | 5.587.039 | 26,22% |
| Yaş=[35-44] | 3.217.916 | 15,10% |
| Yaş=[45-54] | 1.646.241 | 7,73% |
| Yaş=[55+] | 809.805 | 3,80% |
| Cinsiyet=Erkek | 11.993.257 | 56,29% |
| Cinsiyet=Kadin | 9.311.801 | 43,71% |
| Egitim=Üniversite ve Üstü | 3.133.974 | 14,71% |
| Egitim=Lise | 6.453.729 | 30,29% |
| Egitim=Orta Okul | 5.385.279 | 25,28% |
| Egitim=İlkokul ve Altı | 6.332.077 | 29,72% |
| Hane SES=AB | 4.128.920 | 19,38% |
| Hane SES=C1 | 6.012.927 | 28,22% |
| Hane SES=C2 | 6.032.528 | 28,32% |
| Hane SES=DE | 2.992.721 | 14,05% |
| Hane SES=Sorulmadi | 2.137.963 | 10,04% |
| TOTAL | 21.305.058 | 100,00% |
Online Alışverişlerde Ödeme Tercihleri
Mobil’de alışveriş yapanlar, Online’da alışveriş yapanlara oranla ödeme tercihlerinde “Kredi Kartı”nı daha az tercih etmekte ama “kapıda ödeme, sanal kart kullanımı ve mobil ödeme”yi yüksek oranlarda tercih etmekte.
Yine araştırma sonuçlarında dikkat çeken başka bir data; online alışveriş yapanların % 40’dan fazlasının 25-34 yaş aralığında, AB ses grubuna dahil, lise ve üniversite mezunu kişilerden oluşması.
| Online Alışverişlerde ödeme tercihleri | ||||
| Target group | OL Shoppers | Mobile Shoppers | ||
| Real users | % Distribution | Real users | % Distribution | |
| Kredi kartı | 1.950.373 | 77,28% | 192.019 | 64,09% |
| Kapıda Ödeme | 487.292 | 19,31% | 108.416 | 36,19% |
| Havale / EFT | 427.149 | 16,92% | 61.118 | 20,40% |
| Sanal Kartlar | 306.974 | 12,16% | 81.835 | 27,32% |
| Hediye çeki | 85.581 | 3,39% | 43.672 | 14,58% |
| Mobil Ödeme | 84.392 | 3,34% | 28.142 | 9,39% |
| Posta çeki | 71.696 | 2,84% | 8.118 | 2,71% |
| Diger | 100.808 | 3,99% | 11.310 | 3,78% |
| Total OL Shoppers | 2.523.852 | 100,00% | 299.589 | 100,00% |