''MEDYA DERNEĞİ'NE GEREK VAR MIYDI?'' ALİ ATIF BİR'İN MEDYA DERNEĞİ YORUMU NE OLDU?
"Medya Derneği'nin açıklamalarına baktığımızda diğer derneklerle benzer genel amaçlara sahip olduğunu görüyoruz. "
Hoş geldin Medya Derneği
Medya ve yakın çalışan sektörlere baktığımızda memleketimden bazı önemli dernek manzaraları şöyle:
Türkiye Gazeteciler Derneği
Çağdaş Gazeteciler Derneği
Basın Konseyi
Ekonomi Muhabirleri Derneği
Magazin Muhabirleri Derneği
Türkiye Foto Muhabirleri Derneği
Radyo TV Yayıncıları Derneği
TV Yayıncıları Derneği
Radyo TV İnternet Yayıncıları Federasyonu
Reklamcılar Derneği
Reklamverenler Derneği
Uluslararası Reklamcılık Derneği
Reklamcılık Vakfı
Türkiye Halkla İlişkiler Derneği
İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği
Kurumsal İletişimciler Derneği
Tüm bu derneklerin genel amaçları meslek standartlarını geliştirmek ve korumak, üyelerinin çalışma hayatındaki hakları ile ilgili lobi faaliyetlerinde bulunmak, etik hakem kurulu görevi görmek, meslek içi ve meslek dışı eğitimleri gerçekleştirmek, alanın eğitim kurumları ile işbirliği yapmak...
Şimdi yeni bir derneğimiz oldu Medya Derneği.(*)
Medya Derneği’nin açıklamalarına baktığımızda diğer derneklerle benzer genel amaçlara sahip olduğunu görüyoruz. Sevindirici bir konu Medya Derneği’nin Basın Konseyi gibi çıkıp basının polisliğine soyunmamış olması...
Medya Derneği’ne gerek var mıydı? Bence vardı...
Yukarıdaki derneklere baktığımızda genel amaçların yanında bir de özel alanların varlığını görürüz.
Özellikle Reklamcılar Derneği, Uluslararası Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği yıllar içinde, medyadaki reklam kaynaklarının dağılımı için çok önemli olan 1) Tiraj Denetimi 2) Okur Ölçümü 3) TV İzlenme Ölçümü 4) İnternet Tıklanma Ölçümü 5) Radyo Dinleme Ölçümü 6) Outdoor Görülme Ölçümü’nde söz sahibi oldular.
İsmi geçen derneklerde tahmin edileceği üzere yeni kurulan Medya Derneği’nin üyelerinin "aklı ve ruhu" hiçbir zaman tam olarak temsil edilmedi. Belki bazı alt komitelerde Medya Derneği üyeleri de temsil edildi ama bu bile üyelerin kendilerini "rahat" hissetmelerine yol açmadı...
Bu "rahatsızlık hissini" neden değiştiremediklerini düşünmek sanırım yukarıdaki üç derneğin işi...
Eğer baskın davranmasalardı, kararlara daha fazla Medya Derneği üyelerini katsalardı, onlarla ilişikleri zorunluluktan değil de muhabbet esaslı kursalardı, bugün yeni bir derneğe ihtiyaç olmazdı...
Medya Derneği yukarıdaki ölçüm alanlarında bilgi üretir, model geliştirir, üyelerini eğitir ve Rekabet Kurulu’nun tavsiye ettiği "ölçüm patronajında özerkliğe" ulaşmada önemli rol oynarsa medya sektörüne büyük katkısı olur...
Bu nedenle Medya Derneği sektöre hoş geldi. Takipçileri olacağız.
Bu arada TRT TİAK üyeliği nedeniyle Uluslararası Reklamcılık Derneği’nde temsil ediliyordu, niye Medya Derneği üyesi olmasın ki? Yoksa TRT’nin temsili de sadece zorunluluktan mıydı? TRT sadece ikna amaçlı ve bütçesel katkısı nedeniyle mi adam yerine konmuştu?
Eee siz zamanında ayakları küçümserseniz, onlar da baş olduklarında sizi görmezden gelirler! Yapacak bir şey yok...
(*) Medya Derneği şu anda Sabah (Turkuaz), Star, Zaman, Bugün, Yeni Şafak, Türkiye, TRT, Kanal 7, STV’den oluşuyor.
Ali Atif Bir/Bugün