ABLAMIZ MI BİZE KURBAN MARKAMIZ MI?
Bir reklamın başarılı olması için ünlü simalar şart mı? işte bu sorunun yanıtı.
Ablamız mı bize kurban, markamız mı?
Son zamanlarda markalar arasında bir ünlü yarışıdır gidiyor. Hangi reklam filmine baksanız bir TV yıldızı ya da şarkıcı çıkıyor karşınıza. Birinde Seda Sayan patates cipsi tanıtıyor, diğerinde Ersin Korkut çekirdek çitliyor, öbüründe Geniş Aile dizisinin oyuncuları ticari bir araca doluşup aracın özelliklerini sayıp döküyor. Markalar yıldız isimleri öyle sınırsızca kullanıyor ki kampanyalarında; bugüne kadar ezilenin, emekçinin yanında görmeye alışık olduğumuz, "Batsın bu dünya" deyip kapitalist düzene kafa tutan Arabesk’in Babası Orhan Gencebay’ı çok uluslu bir GSM operatörünün reklamında saz çalarken görmek şaşırtmıyor bizi. Reklamcılar kızmasın ama yıldızların kullanıldığı reklam filmlerinin bir kısmında yaratıcılıktan da eser yok. Buda ister istemez akıllara "acaba reklamcılar yıldız isimleri kullanarak işin kolayına mı kaçıyor" sorusu geliyor.
Bu gözlemden yola çıkarak bu sayıda kapağımıza "Reklamda Popülizm" konusunu taşıdık. Üstatlardan reklamda ünlü kullanımının tarihçesini ve Türkiye’de izlediği seyrini dinledik. Aktif reklamcılardan ünlü kullanımında tercih edilen yöntemleri, başarılı ünlü kullanımı için dikkat edilmesi gereken noktaları öğrendik. Markalarsa bize ünlü kullanımının marka algısına ve satışa nasıl yansıdığını, reklamda oynayacak ünlüyü seçim süreçlerini anlattı. Bir de DORinsight vasıtasıyla tüketicilere sorduk konuyu. DORinsight da en popüler ünlülerin rol oynadığı, hâlâ yayında olan veya yayından yeni kalkmış olan dokuz ayrı reklamı bizim için tüketicilerin değerlendirmesine sundu. 6 bin’den fazla tüketici, ünlülerin performansını ve markaya uygun düşüp düşmediğini değerlendirdi. Reklamları ne kadar beğenip ne kadar beğenmediğini, izleyip izlemediğini belirtti. Araştırmanın detaylarını her reklam için ayrı olarak ilerleyen sayfalarımızda okuyacaksınız.
İşte Marketing Türkiye’nin yeni kapak konusu için yanıt aradığımız sorulardan bazıları...
Reklamın başarılı olması için reklamlarda ünlü simalar kullanılmalı mı?
Reklamlarda popüler yüzlerin kullanımı çoğunlukla reklamverenin mi reklam ajansının mı tercihi?
Reklamlarda ünlü sima kullanma "zorunluluğu" reklamcıların kreatif gücünün azalmasıyla ilgili olabilir mi?
Reklamveren ve reklamcılar ünlü sima kullanarak "işin kolayına" mı kaçıyor?
Ünlüler, reklamlar için aldığı ciddi meblağların hakkını veriyor mu?
Marketing Türkiye
Son zamanlarda markalar arasında bir ünlü yarışıdır gidiyor. Hangi reklam filmine baksanız bir TV yıldızı ya da şarkıcı çıkıyor karşınıza. Birinde Seda Sayan patates cipsi tanıtıyor, diğerinde Ersin Korkut çekirdek çitliyor, öbüründe Geniş Aile dizisinin oyuncuları ticari bir araca doluşup aracın özelliklerini sayıp döküyor. Markalar yıldız isimleri öyle sınırsızca kullanıyor ki kampanyalarında; bugüne kadar ezilenin, emekçinin yanında görmeye alışık olduğumuz, "Batsın bu dünya" deyip kapitalist düzene kafa tutan Arabesk’in Babası Orhan Gencebay’ı çok uluslu bir GSM operatörünün reklamında saz çalarken görmek şaşırtmıyor bizi. Reklamcılar kızmasın ama yıldızların kullanıldığı reklam filmlerinin bir kısmında yaratıcılıktan da eser yok. Buda ister istemez akıllara "acaba reklamcılar yıldız isimleri kullanarak işin kolayına mı kaçıyor" sorusu geliyor.
Bu gözlemden yola çıkarak bu sayıda kapağımıza "Reklamda Popülizm" konusunu taşıdık. Üstatlardan reklamda ünlü kullanımının tarihçesini ve Türkiye’de izlediği seyrini dinledik. Aktif reklamcılardan ünlü kullanımında tercih edilen yöntemleri, başarılı ünlü kullanımı için dikkat edilmesi gereken noktaları öğrendik. Markalarsa bize ünlü kullanımının marka algısına ve satışa nasıl yansıdığını, reklamda oynayacak ünlüyü seçim süreçlerini anlattı. Bir de DORinsight vasıtasıyla tüketicilere sorduk konuyu. DORinsight da en popüler ünlülerin rol oynadığı, hâlâ yayında olan veya yayından yeni kalkmış olan dokuz ayrı reklamı bizim için tüketicilerin değerlendirmesine sundu. 6 bin’den fazla tüketici, ünlülerin performansını ve markaya uygun düşüp düşmediğini değerlendirdi. Reklamları ne kadar beğenip ne kadar beğenmediğini, izleyip izlemediğini belirtti. Araştırmanın detaylarını her reklam için ayrı olarak ilerleyen sayfalarımızda okuyacaksınız.
İşte Marketing Türkiye’nin yeni kapak konusu için yanıt aradığımız sorulardan bazıları...
Reklamın başarılı olması için reklamlarda ünlü simalar kullanılmalı mı?
Reklamlarda popüler yüzlerin kullanımı çoğunlukla reklamverenin mi reklam ajansının mı tercihi?
Reklamlarda ünlü sima kullanma "zorunluluğu" reklamcıların kreatif gücünün azalmasıyla ilgili olabilir mi?
Reklamveren ve reklamcılar ünlü sima kullanarak "işin kolayına" mı kaçıyor?
Ünlüler, reklamlar için aldığı ciddi meblağların hakkını veriyor mu?
Marketing Türkiye