2012'DE SİGARA YÜZÜNDEN İÇ SAVAŞ ÇIKACAK!
Sabah yazarı Mevlüt Tezel muhtemel senaryoyu yazdı. 2012'de hayata geçirilecek olan kara paket uygulaması iç savaş çıkaracak!
1 Temmuz 2012 tarihinden itibaren Türkiye'de satılan tüm sigaralar, 'kara paket'li olacakmış.
Marka isimleri ve logolar kalkıyormuş, yerlerine rakamlar geliyormuş.
Sigara alınırken örneğin; "Ver oradan 2 numara" diyecekmişiz.
NASIL OLUR?
Dünyada ilk kez Avustralya'da uygulanan bu sistemin sigara sektörüne darbe vuracağı kesin...
Tütün tekelleri, reklam için yine her yolu deneyeceklerdir.
Peki, isim ve logo olmadan bir marka nasıl hayatta kalır? (Hafta sonu eklerine, araştırma konusu çıkar buradan)
'1' HEP LİDERDİR!
Bu numaralama sistemini uygulayan ülkelerin sayısı arttıkça, yeni bir sigara markasının çıkması da zorlaşır diye düşünüyorum. İsim ve logo olmadan sadece bir sayıdan sigara markası yaratmak... Bir markanın reklam kampanyası nasıl olurdu acaba?
Kafama takılan bir diğer soru da piyasadaki mevcut sigara markalarına hangi kriterler göz önüne alınarak numara verilecek? '10' ya da '1' numaralar daha karizma ve prestijli duracaktır. Futbol efsaneleri '10' numara giyer, '1' de adı üstüne hep önde gelir, liderdir.
KURA ÇEKİLİR
'13' ya da '31' numaralarını kim seçecek acaba?
Valla, bizim ülkede '31' ters rakam! Herhalde kura çekilir. Belki de numara belirleme ihalesi yapılır.
Çok acayip bir durum aslında. Bir sigara markasına, Yunanistan'da '10', Türkiye'de '8' numara verilir mi mesela?
Bence verilmemeli.
Verilirse, yasağın anlamı kalmaz. Çünkü numaralar aynı olursa reklam kampanyaları daha kolay yapılır.
Öte yandan...
Tekel 2000, piyasada var mı bilmiyorum ama 2001 ve Samsun 216 markalarını yaratanları geleceği önceden gördükleri için kutlarım.
Sigarada rakam korsanı ve viral reklamı patlatır
Simsiyah bir paket; ne logo, ne de isim var... Sadece sigaranın zararlarını sembolize eden fotoğraflar ve bir de rakam koydun mu yeter...
Evet, sigaranın da sahtesi yıllardır yapılıyor ama bu 'rakam' uygulamasından sonra sahtekârların işi daha da kolaylaşacak.
Bu yasağın bir diğer dezavantajı ise viral reklamları artıracak olması.
Tütün firmaları, viral reklamlarla çok kolay marka tanıtımı yapabilirler. Rakamlara katılacak gizemle yapılacak olan gizli reklamı da unutmayalım!
Tekel bayileri yandı
Sigaraların isim yerine rakamla anılacak olması en çok tekel bayii çalışanlarının işini zorlaştırır.
Herhalde 40'a yakın marka ve numara ezberlemek zorunda kalacaklar.
Halkımız ise uzunca bir süre marka ismi söylemeye devam eder diye düşünüyorum.
İÇ SAVAŞ ÇIKAR MI?
Yasağın ilk günlerinde yaşanacak kaos, inşallah iç savaşa yol açmaz!
Yo, ciddiyim.
Kapalı alanda sigara yasağı başladığında kahvehanelerde çıkan tartışmalarda bir sürü insan hayatını kaybetti. Millet birbirini boğazlamasın diye sigara yasağını görmezden gelmedik mi?
Yahu, halk otobüsünde bilet kesilmesi yasaklandığında bile bu ülkede adam öldürüldü.
En iyisi Tekel bayiilerinde çıkacak tartışmalara bir senaryo yazalım:
X müşteri: "Oğlum iki tane, üç versene.."
Y bakkal: "Al abi..."
X: "Oğlum üç dedim, iki değil"
Y: "Pardon abi. Yalnız abi, üç kalmamış."
X: "O zaman şeyden ver, neydi numarası? Ha '19'"
Y: "19 da kalmadı abi."
X: "Hay bin kunduz... Beş ver, o zaman..."
X sigarayı alır yakar ve "Lan, bu 5 değil! Ben malboş istemiştim.
Al şunu geri" der.
Y: "Paketi açtın, almam!"
X: "Nasıl almazsın?" der ve kafayı indirir.
2012 yazında bizi kötü günler bekliyor, haberiniz olsun!
Mevlüt Tezel/Sabah
